Lavazza po raz pierwszy na ekranie

W kwietniu 2008 roku, po raz pierwszy w Polsce, pojawiła się telewizyjna reklama kawowej marki Lavazza. Kampania, która bezpośrednio nawiązuje do słynnego kalendarza „Lavazza ‘08 - The Most Majestic Espresso Experience”, potrwa jeden miesiąc.

W tym roku po raz pierwszy od początku obecności marki Lavazza na polskim rynku, oprócz reklamy prasowej i outdoor’u, możemy oglądać kampanię telewizyjną włoskiego producenta kawy. Emitowana reklama nawiązuje do tegorocznego, szesnastego już, wydania słynnego kalendarza Lavazza. To także duża nowość w strategii reklamowej całej marki - po raz pierwszy telewizyjna reklama jest bezpośrednią kontynuacją zdjęć z aktualnej edycji kalendarza.

Za kreację spotu odpowiadał szkocki fotograf Finlay MacKay (autor zdjęć do tegorocznego kalendarza), kostiumy zaprojektowała Vievienne Westwood, a artystyczną koncepcję całego projektu opracowała włoska agencja Armando Testa.

Reklamowy film przestawia jedną z bohaterek kalendarza „The Most Majestic Espresso Experience”, czarnoskórą królową Melissę III, w scenie jednoznacznie kojarzącej się ze słynną piosenką Marilyn Monroe - „Diamonds Are a Girl’s Best Friend” z filmu „Mężczyźni wolą blondynki”. Na ekranie oglądamy dwór, w amerykańsko-musicalowej oprawie, w chwili gdy ponętna królowa koronuje filiżankę aromatycznej kawy, otoczona przez „kawalerów” podających jej srebrne łyżeczki.

Ideą spotu, podobnie jak wcześniejszych zdjęć, jest przesłanie, że wybierając włoską markę, każdy może sobie pozwolić na iście królewską przerwę na kawę, na chwilę majestatycznego luksusu i niezwykle zmysłowe doświadczenie.

Kampanię w pierwszej fazie zaplanowano na cztery tygodnie w 18 stacjach telewizyjnych: TVN, TVN24, TVN7, Ale Kino!, Canal+, Canall+ Sport, Comedy Central, Foxlife, Hallmark, Kino Polska, kuchnia.tv, National Geographic, Travel Channel, VH1, Wedding TV, Zone Club, Zone Europa, Zone Reality.