Dr Łukasz Mikołajczak dla MediaFM.net o 2007 roku

MediaFM.net :: reklama & PR

Kuba Wajdzik

Dla Portalu Medialnego MediaFM.net miniony rok 2007 podsumowuje dr Łukasz Mikołajczak, redaktor naczelny "Visual Communication".

Mijający rok stał niewątpliwie pod znakiem promocji miast. Mieliśmy okazję zapoznać się z tematem, zarówno w wydaniu teoretycznym, lecz co ważniejsze także w aspekcie praktycznym. Przeszliśmy od słów do czynów i to cieszy najbardziej. Niewątpliwie pozytywnym sygnałem była kampania EURO 2012, która
zaskakiwała wykorzystaniem interesujących nośników i kanałów komunikacji. Co istotne na tym się nie skończyło i za promocyjnym ciosem poszły polskie miasta, pokazując swój potencjał w formie ciekawej, lekkiej i zabawnej. Kampanie Krakowa, Gdańska, Opola, Poznania czy Śląska stanowią dobry przykład, że chcieć znaczy móc, a Polak też potrafi. Dłonie aż same skłaniają się do oklasków. Niewątpliwie nieocenionym wsparciem teoretycznym dla powyższych incjatyw były liczne konferencje. Bramy Kraju w grudniu 2006, marcowa Miasto-Komunikacja-Reklama w Poznaniu czy kwietniowy Festiwal Promocji Miast były potężną dawką informacji i arcyciekawą lekcją jak w nowoczesny sposób można promować miasta i regiony. Prelekcje krajowych i zagranicznych autorytetów w tej dziedzinie były niewątpliwie nieocenionym
wsparciem dla samorządów, które pokazały, że zdobytej wiedzy nie zamierzają zmarnować. Oby tak dalej!

Dużo się działo także w komunikacji targowej. Rema pokazała całkiem nowe oblicze, Euro-Reklama wprowadziła Outdoor Expo, Berlin zadziwił rozmachem FESPA, a końcówka roku stała pod znakiem targowej komunikacji wizualnej w Paryżu, Düsseldorfie, Madrycie i Mediolanie. Cieszy, że na imprezach
branżowych widzi się coraz więcej Polaków, zarówno wśród wystawców, jak i odwiedzających. Świadczy to o tym, że jesteśmy bardzo blisko wszystkich nowości, a nasz rynek to już nie Czarna Afryka, lecz profesjonalny segment, oferujący najnowsze rozwiązania technologiczne i fachową wiedzę na
najwyższym poziomie.

I na koniec wątek optymistyczny, choć nie dla wszystkich. Cieszy fakt, że o uporządkowaniu sytuacji prawnej w kontekście reklamy zewnętrznej i wielkoformatowej w stolicy i w innych miastach Polski, nie tylko się dużo mówi i dyskutuje, ale też robi. Powstają konkretne regulacje i podejmowane są pierwsze decyzje, choć do ideału nam jeszcze daleko. Miejmy nadzieję, że rok przyszły pod tym względem będzie o wiele bardzie konkretny niż ten mijający. Tego chyba sobie wszyscy życzymy, co najmniej tak bardzo jak sukcesu biało-czerwonych na EURO 2008!