15-35 lat: liderzy bez zmian - RMF, Zet, Eska

Kuba Wajdzik

Jak wynika z najnowszej fali radiowej (listopad 2007 - styczeń 2008), w udziale w słuchaniu radia w grupie ogólnej, liderzy cały czas pozostają ci sami. Jednak w grupie 15-35 Jedynka nie znajduje się już na trzeciej pozycji, ale daleko daleko za liderami. Grupa odbiorców Jedynki z roku na rok się starzeje, kurczą się też udziały stacji zarówno w grupie ogólnej, jak i tej 15-35 lat.

W grupe 15-35 lat bezapelacyjnie wygrywa RMF FM (25,9 % udziałów), drugą pozycję zajmuje Radio Zet (udziały wyraźnie niższe od lidera - 20,7 %). Trzecie miejsce - i umacniana pozycja z kwartału na kwartał to sieć Eska (w omawianym okresie wzrost z 14,6 % do 16,8 %), która stanowi już duże zagrożenie dla Radia Zet (słuchalność stabilna na jednym pozycje, niewielkie wahania 19,9 % minimalnie w omawianym okresie, 21,5 % maksymalnie).

Dużą dynamiką wzrostu może się pochwalić sieć RMF MAXXX (w omawianym okresie wzrost z 2,3 % do 4,2 %). Zarówno Eska ajak i RMF MAXXX zawdzięczają w dużej mierze osiągane wyniki z zastowanej strategii - rozgłośnie uzupełniają swoje sieci poprzez kupno lokalnych stacji radiowych i konkretnemu stargetowaniu programu.

Zarówno Radiostacja, Planeta i Bis również kierowane do młodego odbiorcy nie osiągają żadnej dynamiki wzrostu udziałów w rynku.

W grupie 15-35 lat wyraźnie widać, jak bardzo nieudanym projektem jest sieć Roxy FM. Pomimo dużej kampanii reklamowej (np. Gazeta Wyborcza, billboardy w sieci Agory - AMS), udział w rynku to zaledwie 0,6 %. Dla porównania - Eska Rock, która ma mniejszy zasięg o 2 miasta, oraz słabsze nadajniki, bez dużych kampanii reklamowych osiąga 0,4 %.

	XI'06 - I'07	II'07 - IV'07	V'07 - VII'07	VIII'07 - X'07	XI'07 - I'08
Radio RMF FM	26,3%	26,8%	25,3%	24,7%	25,9%
Radio ZET	20,8%	19,9%	21,5%	20,4%	20,7%
ESKA [33]	14,6%	15,9%	16,1%	16,3%	16,8%
Trójka - Program 3 Polskiego Radia	5,3%	5,1%	5,2%	4,4%	4,5%
RMF MAXXX [11]	2,3%	2,5%	3,1%	3,6%	4,2%
Jedynka - Program 1 Polskiego Radia	2,7%	2,4%	2,9%	4,2%	2,2%
Radiostacja	2,0%	1,9%	2,0%	2,3%	1,9%
Złote Przeboje [18]	2,3%	2,4%	2,2%	2,3%	1,9%
Audytorium [17]	2,2%	2,0%	1,7%	1,8%	1,7%
PLANETA [4]	1,8%	1,7%	1,4%	1,3%	1,5%
Radio Wawa	1,3%	1,1%	0,9%	1,1%	1,1%
Bis Polskie Radio	0,9%	0,6%	0,7%	0,5%	0,9%
Roxy FM [6]	0,6%	0,8%	0,7%	0,4%	0,6%
VOX FM [10]	0,5%	0,5%	0,5%	0,6%	0,5%
Radio TOK FM	0,4%	0,6%	0,4%	0,6%	0,4%
Radio Maryja	0,4%	0,3%	0,4%	0,4%	0,4%
ESKA ROCK [4]	0,5%	0,3%	0,4%	0,4%	0,4%
PLUS [15]	0,5%	0,4%	0,3%	0,5%	0,3%
Dwójka - Program 2 Polskiego Radia	0,3%	0,2%	0,2%	0,1%	0,2%
RMF Classic [6]	0,1%	0,5%	0,2%	0,1%	0,2%