Wstrzymane wydawanie magazynu PLL LOT Kaleidoscope

MediaFM.net :: prasa

Magdalena Fris

Wydawnictwo KAVA KAVA kończy współpracę z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT dotyczącą magazynu Kaleidoscope. Numer styczniowy 1/2010 był ostatnim opracowanym przez zespół pracowników KAVA KAVA. Kaleidoscope był prowadzony przez wydawnictwo od kwietnia 2008 roku.

PLL LOT nie podpisał umowy z KAVA KAVA na kolejny cykl wydawniczy, pomimo najwyższej w historii magazynu oceny wydanej przez środowisko wydawnicze i klientów przewoźnika. Po zmianach wprowadzonych do magazynu Kaleidoscope w 2008 roku przez KAVA KAVA, odnotowano wyraźny wzrost poziomu satysfakcji czytelników. Layout i zawartość merytoryczna nowej formuły „Kaleidoscope” zostały pozytywnie ocenione przez ponad 80% czytelników. Natomiast w październiku 2009 roku magazyn został doceniony przez branżę zajmując II miejsce w IX edycji prestiżowego Konkursu Biuletynów Firmowych 2009, w najważniejszej kategorii: biuletyn zewnętrzny.

„Wydawanie magazynu Kaleidoscope było dużym wyzwaniem i jestem pewien, że sprostaliśmy temu zadaniu na każdym etapie: od przygotowania koncepcji merytorycznej, zaprojektowania layout’u, po kompleksową realizację procesu od strony wydawniczej i reklamowej. Potwierdzeniem dla nas była opinia, którą w badaniach wyrazili pasażerowie podróżujący liniami LOT. Niestety PLL LOT nie był zainteresowany przedłużeniem umowy, co jest dla nas zaskoczeniem, gdyż tylko długoterminowa współpraca pomiędzy właścicielem i wydawcą gwarantowałaby możliwość prowadzenia polityki reklamowej magazynu i stały wzrost przychodów z tego tytułu, co zresztą było przedstawiane przez narodowego przewoźnika jako priorytet” - powiedział Marcin Kacprzyk, wydawca magazynu Kaleidoscope.

Z materiałów prasowych PLL LOT wynika, że nie zostanie utrzymana ciągłość wydawnicza najstarszego na polskim rynku magazynu custom publishing, który od początku lat 90. każdego miesiąca pojawiał się na pokładach samolotów LOT. Przewoźnik ogłosił już zamknięty przetarg na nowego wydawcę, do którego Wydawnictwo KAVA KAVA nie zostało zaproszone. Mimo, iż w dwóch poprzednich przetargach oferta KAVA KAVA została wybrana przez PLL LOT jako najatrakcyjniejsza pod względem koncepcyjnym i finansowym. Oznacza to, że magazyn Kaleidoscope będzie przechodził kolejną transformację wizualno-merytoryczną, gdyż KAVA KAVA posiada prawa autorskie do layoutu oraz kontentu magazynu wydawanego do stycznia 2010 roku.

„Jest nam przykro w związku zaistniałą sytuacją, bo mimo drastycznego spadku wartości polskiego rynku reklamy prasowej magazyn ten cieszył się bardzo dobrą opinią wśród reklamodawców. Poza tym był darmowym narzędziem komunikacji marketingowe, a pomijając wartości czysto biznesowe, magazyn był po prostu bardzo dobrą lekturą na podróż LOTem” – dodał Marcin Kacprzyk.