Wyszukiwarka Google - największe zmiany w 2009 roku

MediaFM.net :: internet

www.wysokapozycja.pl

Wyszukiwarka Google - największe zmiany w 2009 roku

Na początku ubiegłego roku Google poprosiło użytkowników o opinie na temat swojej wyszukiwarki, zapowiadając jednocześnie, iż wprowadzi szereg zmian mających na celu poprawę jakości jej działania. Zgodnie z obietnicą, dostarczyło swoim użytkownikom wiele nowości, które w znaczący sposób mogą wpłynąć na branżę SEO.

Szereg nowości wprowadzonych w 2009 roku do wyszukiwarki Google stał się jednocześnie odpowiedzią na uwagi jej użytkowników i powodem do wielu dyskusji w branży SEO. Wszystkie zmiany w wyszukiwarce Google stworzone zostały z myślą o udostępnieniu najbardziej nowoczesnych możliwości wyszukiwania. Podniosły one jednak znacznie poprzeczkę dla marketingu w wyszukiwarkach. Biorąc pod uwagę fakt, iż Google w dalszym ciągu jest liderem na rynku wyszukiwarek internetowych, można spodziewać się, iż wprowadzone przez niego w 2009 roku innowacje, staną się motywem rozwoju nowych technik i narzędzi w branży SEO. Warto więc bliżej im się przyjrzeć.

Zmiany w algorytmie
Jednym z pierwszych działań podjętych przez Google na początku 2009 roku było ukrócenie zjawiska „Google bomb”, które polega na linkowaniu wybranej strony na „zazwyczaj” obraźliwą frazę, czego efektem jest wyświetlanie tej strony na najwyższych pozycjach w Google. Jednym z przykładów takiego zjawiska w Polsce było wypozycjonowanie strony www poświęconej liderowi Samoobrony na hasło „kretyn”.

Kolejnym problemem, któremu zaradzono, była tzw. „zduplikowana” treść na stronie internetowej. Niejednokrotnie zdarzało się, że pod wieloma adresami URL jednej witryny pojawiał się ten sam tekst. Zjawisko to związane było min. z przekazywaniem parametrów sesji w adresie URL, używaniem technologii AJAX i wiele innych. Google wraz z MSN i Yahoo wprowadziła nowy parametr w nagłówkach META - rel="canonical", za pomocą którego można ustalić prawidłowy i unikalny adres URL dla danej podstrony.

W 2009 roku Google ogłosiło również oficjalne działanie parametru nofollow. Już od dawna gigant wyszukiwania walczył ze zjawiskiem sprzedawania linków, za pomocą których użytkownicy internetu mogli manipulować wynikami wyszukiwania. Antidotum miał być parametr nofollow, który dodany do kodu linka, miał nie przenosić PageRanku na stronę linkowaną, przez co nie zyskiwała ona siły w wynikach wyszukiwania. W czerwcu 2009 r. Google ogłosiło, że umieszczenie takich linków na stronie powoduje obniżenie siły przekazywania PageRank na resztę linków na stronie, co również wywołało burzliwe dyskusje w świecie SEO.

Przełomowa zmiana nastąpiła jesienią, kiedy to Google oznajmiło, że nie zwraca już uwagi na parametry meta description oraz keywords w kodzie strony. Od początku istnienia stron internetowych oraz wyszukiwarek były one bowiem uznawane za podstawę działań SEO. Google pokazało tym samym, iż od teraz większe znaczenie dla robotów ma treść oraz struktura strony internetowej.

W sierpniu Google udostępniło także do testów nowy algorytm – Caffeine. Stworzony on został w celu poprawienia jakości wyników wyszukiwania, a także zwiększenia zasięgu i dokładności botów przeszukujących strony internetowe. Nowy algorytm Google ma również działać szybciej i zwracać więcej wyników niż dotychczasowy.

Nowe możliwości wyszukiwania
Jedną z pierwszych, nowo wprowadzonych przez Google funkcjonalności, było podanie liczby postów, która wyświetla się zaraz przy adresie prowadzącym do strony, na której znajdowało się forum internetowe. Funkcja ta okazała się bardzo przydatna dla osób szukających opinii na temat produktów czy usług, gdyż mogli pominąć w wynikach wyszukiwania strony, które posiadają małą ilość odpowiedzi na zadane przez nich zapytanie.

Następnie Google pozwoliło zalogowanym użytkownikom na manipulowanie wynikami wyszukiwania. Umieszczone przy każdej pozycji strzałki umożliwiły użytkownikowi ustalenie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania. Ta zmiana również wywołała sporo burzliwych dyskusji w świecie SEO. W grudniu Google objęło personalizacją wyników wyszukiwania również Internautów niezalogowanych.

W maju, w angielskiej wersji Google, pojawiły się również nowe opcje wyszukiwania. Umożliwiają one sortowanie wyników na kilka sposobów. Pozwalają min. na pokazywanie stron tylko z określonym typem treści, co ogranicza wyniki jedynie do materiałów video, forów, blogów lub wiadomości. W przypadku zapytań o filmy, czy książki, ułatwia to wyszukiwanie opinii opublikowanych w sieci. Nowe opcje wyszukiwania pozwalają również na wyświetlanie opisów stron wraz z zawartymi na nich grafikami bądź z poszerzonym tekstem, a także porządkowanie publikacji internetowych wg daty, co z kolei umożliwia znalezienie najnowszych wyników, tylko tych zaktualizowanych w ciągu ostatnich 24 godzin, tygodnia, czy roku. Wprowadzone przez Google opcje ułatwiają wybieranie takich publikacji, których użytkownik jeszcze nie widział. Jest to opcja dostępna z uruchomionym ustawieniem zapisywania historii przeglądanych stron www. W Polsce pojawiły się one w listopadzie ub.r.

Rosnąca konkurencja
Rok 2009 to również premiera wyszukiwarki Microsoftu Bing.com, ułatwiającej min. wyszukiwanie ulubionych przez internautów multimediów, która zyskała wokół siebie spore zainteresowanie. Dodatkowo podpisanie przez Microsoft umowy z Yahoo, na mocy której Bing stanie się silnikiem wyszukiwania Yahoo stworzyło zagrożenie dla stabilnej dotąd pozycji lidera Google. Jednocześnie gigant wyszukiwania nie pozostał obojętny wobec faktu, jakim jest rosnący potencjał serwisów społecznościowych. Zarówno Google, jak Bing w 2009 roku podpisały umowę z Twitter.com i Facebook.com, która pozwala na przeszukiwanie wpisów z tych portali i wprowadzanie ich do wyników wyszukiwania, dzięki czemu umożliwiają internautom zdobywanie bieżących informacji, uaktualnianych w czasie rzeczywistym.

Zarówno kroki mające na celu powstrzymanie nieetycznych zabiegów w sieci, jak i nowe opcje wyszukiwania przyniosły ze sobą wiele udogodnień dla użytkowników wyszukiwarki Google. Można również powiedzieć, iż dzięki tym zabiegom, Google nie pozostaje w tyle, zarówno w stosunku do nowej wyszukiwarki Microsoftu, jak i trendów związanych z serwisami społecznościowymi, jakie zawładnęły rynkiem w 2009 roku. Jednocześnie należy zwrócić uwagę, że wszystkie wprowadzone przez Google zmiany nie ułatwią z pewnością pracy firmom zajmującym się pozycjonowaniem. W tym momencie klienci powinni kontaktować się z nimi już na etapie tworzenia projektu witryny. Co więcej, pozycjonerzy będą musieli poświęcać więcej uwagi dokładnej optymalizacji strony, jej budowie oraz usability. Dodatkowo firmy SEO zmobilizowane zostaną do dopracowania swoich narzędzi, a także położenia nacisku na poprawę komunikacji z klientem.

wysokapozycja.pl