16.08.17, 08:08

Analiza MEC: SVOD odmienia obyczaje europejskich młodych widzów

Widać wyraźny związek między popularnością serwisów na życzenie z oryginalnymi produkcjami a czasem oglądania telewizji. Na rynkach, które podbiły serwisy SVOD, telewizja jest w odwrocie w młodych grupach wiekowych - pokazuje analiza MEC.

Rynki Europy Środkowej i Wschodniej pozostają dość stabilne z punktu widzenia biznesu nadawców TV. W Europie Zachodniej, gdzie coraz szersze wpływy zdobywają płatne serwisy e-wideo z oryginalnymi produkcjami, widać wyraźny odpływ młodej widowni od tradycyjnej telewizji - pokazuje analiza MEC na podstawie danych telemetrycznych z europejskich rynków. 

Szczególnie dynamiczny odpływ widzów obserwujemy na rynkach skandynawskich, gdzie już porównanie 2016 i 2015 r. pokazywało duży spadek zainteresowania tradycyjną telewizją. Poza czasem oglądania, w krajach nordyckich najmocniej kurczą się też odsetki młodych ludzi, którzy oglądają telewizję codziennie przynajmniej przez pięć minut. Na Węgrzech robi tak wciąż 53 proc. telewidzów w wieku 13-29 lat, podczas gdy w Szwecji już tylko 28 proc. Największy, bo aż 18 proc. spadek dziennego zasięgu zaliczyła zaś w pierwszym półroczu br. Norwegia, gdzie także średni dzienny czas oglądania TV wśród młodych widzów skurczył się najmocniej.

Zmiany, o których mowa nie dotykają w podobnym stopniu starszych grup wiekowych. Czas oglądania telewizji tradycyjnie jest tam dłuższy, nie widać też tendencji jego topnienia. Skąd więc taki trend w młodszych segmentach?

Odpływ widowni wydaje się ściśle skorelowany z popularnością płatnych serwisów na życzenie oferujących własne produkcje, przede wszystkim serialowe. Serwisy te są szczególnie popularne wśród młodzieży i młodych dorosłych.

To właśnie rynki skandynawskie, jak szacuje międzynarodowa firma Dataxis są liderem, jeśli chodzi o odsetek subskrybentów płatnych serwisów VOD. Średnio w Europie Zachodniej (w tym w krajach nordyckich) 22 proc. mieszkańców subskrybowało według Dataxis przynajmniej jeden serwis w IV kwartale 2016 r., podczas gdy w krajach Europy Środkowo-Wschodniej – zaledwie 4 proc. mieszkańców.

Dane MEC z I kwartału 2017 r. pokazywały, że w Polsce niespełna 10 proc. internautów korzystało z serwisów subskrypcyjnych takich jak Netflix, Showmax czy Amazon Prime. W czerwcu ten odsetek wzrósł do kilkunastu procent – należy tu jednak wziąć pod uwagę efekt działań reklamowych i bezpłatnych promocji.

Komentarze

Powiązane

24.09.17, 23:09
telewizja » seriale
Kłamstwa w HBO GO
Pierwsze dwa odcinki nowego serialu obyczajowego „Kłamstwa” („Liar”) są dostępne w serwisie internetowym HBO GO. 
24.09.17, 12:09
telewizja » seriale
Lukas Moodysson nakręci pierwszy skandynawski serial HBO Europe GÖSTA
Oddział HBO Nordic, będący częścią HBO Europe, zamówił pierwszy skandynawski serial własnej produkcji. Scenarzystą i reżyserem ośmioodcinkowego serialu „GÖSTA” (tytuł roboczy) jest szwedzki filmowiec Lukas Moodysson („Fucking Åmål”).
23.09.17, 18:09
telewizja » informacje
Lekarze na start i Lombard. Życie pod zastaw o nowych godzinach
TV Puls od 25 września br. zmienia godziny emisji swoich nowych produkcji.
23.09.17, 12:09
telewizja » informacje
Mistrzostwa Europy w siatkówce kobiet w Super Polsacie i antenach sportowych grupy Polsat
Siatkarskie Mistrzostwa Europy kobiet, które startują 22 września br. w Azerbejdżanie i Gruzji, polscy kibice będą mogli śledzić na antenach Super Polsatu, Polsatu Sport, Polsatu Sport Extra i Polsatu Sport News. Finał turnieju 1 października. 
22.09.17, 12:09
telewizja » informacje
Grupa Gremi kupiła Alvernia Studios
Kontrolowana przez Grzegorza Hajdarowicza Grupa Gremi kupiła obiekt Alvernia Studios.
21.09.17, 12:09
telewizja » informacje
4FUN.TV startuje z jesienną ramówką
22 września br. ruszy jesienna ramówka 4FUN.TV. Tego dnia widzowie zobaczą także nową oprawę, a rano przywita ich głos Damiana Michałowskiego.
21.09.17, 08:09
telewizja » badania rynku
MEC: Kanały z MUX-8 w dalszym ciągu słabo rozpoznawalne
Rozczarowujące wyniki oglądalności stacji z MUX-8 wynikają m.in. z ich słabej znajomości przez polskich widzów. Badanie MEC pokazuje, że nadal niewiele ponad 1/3 polskich internautów wie o poszerzeniu oferty Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Najmocniejszą markę zbudowała dotychczas Nowa TV.
20.09.17, 11:09
telewizja » informacje
Polsat Viasat History w otwartym oknie sieci Vectra
Do 30 września br., abonenci Vectry mają dostęp do kanału Polsat Viasat History w ramach otwartego okna, bez dodatkowych opłat. 
19.09.17, 12:09
telewizja » informacje
Drunk History – Pół litra historii od 12 października br. na antenie Comedy Central
Od 12 października br. w każdy czwartek o godzinie 22:00 stacja Comedy Central emitować będzie premierowe odcinki najnowszej lokalnej produkcji, „Drunk History – Pół litra historii”.
18.09.17, 21:09
telewizja » seriale
Klopsiki i inne zjawiska pogodowe w Cartoon Network
Cartoon Network rozpoczyna emisję nowego serialu animowanego „Klopsiki i inne zjawiska pogodowe”, opartego na produkcji animowanej Sony Pictures o tym samym tytule. Akcja serialu dzieje się przed wydarzeniami z filmu.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Konkursy
do 25.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Fortuna i namiętności. Zemsta".

do 22.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Ten jeden rok".

do 21.10.17

Do zdobycia jeden egzeplarz książki "Nalewka zapomnienia czyli bajka dla nieco starszych dziewczynek".

Kalendarium
Dziś jest 25 września 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL