16.08.17, 08:00

Analiza MEC: SVOD odmienia obyczaje europejskich młodych widzów

Widać wyraźny związek między popularnością serwisów na życzenie z oryginalnymi produkcjami a czasem oglądania telewizji. Na rynkach, które podbiły serwisy SVOD, telewizja jest w odwrocie w młodych grupach wiekowych - pokazuje analiza MEC.

Rynki Europy Środkowej i Wschodniej pozostają dość stabilne z punktu widzenia biznesu nadawców TV. W Europie Zachodniej, gdzie coraz szersze wpływy zdobywają płatne serwisy e-wideo z oryginalnymi produkcjami, widać wyraźny odpływ młodej widowni od tradycyjnej telewizji - pokazuje analiza MEC na podstawie danych telemetrycznych z europejskich rynków. 

Szczególnie dynamiczny odpływ widzów obserwujemy na rynkach skandynawskich, gdzie już porównanie 2016 i 2015 r. pokazywało duży spadek zainteresowania tradycyjną telewizją. Poza czasem oglądania, w krajach nordyckich najmocniej kurczą się też odsetki młodych ludzi, którzy oglądają telewizję codziennie przynajmniej przez pięć minut. Na Węgrzech robi tak wciąż 53 proc. telewidzów w wieku 13-29 lat, podczas gdy w Szwecji już tylko 28 proc. Największy, bo aż 18 proc. spadek dziennego zasięgu zaliczyła zaś w pierwszym półroczu br. Norwegia, gdzie także średni dzienny czas oglądania TV wśród młodych widzów skurczył się najmocniej.

Zmiany, o których mowa nie dotykają w podobnym stopniu starszych grup wiekowych. Czas oglądania telewizji tradycyjnie jest tam dłuższy, nie widać też tendencji jego topnienia. Skąd więc taki trend w młodszych segmentach?

Odpływ widowni wydaje się ściśle skorelowany z popularnością płatnych serwisów na życzenie oferujących własne produkcje, przede wszystkim serialowe. Serwisy te są szczególnie popularne wśród młodzieży i młodych dorosłych.

To właśnie rynki skandynawskie, jak szacuje międzynarodowa firma Dataxis są liderem, jeśli chodzi o odsetek subskrybentów płatnych serwisów VOD. Średnio w Europie Zachodniej (w tym w krajach nordyckich) 22 proc. mieszkańców subskrybowało według Dataxis przynajmniej jeden serwis w IV kwartale 2016 r., podczas gdy w krajach Europy Środkowo-Wschodniej – zaledwie 4 proc. mieszkańców.

Dane MEC z I kwartału 2017 r. pokazywały, że w Polsce niespełna 10 proc. internautów korzystało z serwisów subskrypcyjnych takich jak Netflix, Showmax czy Amazon Prime. W czerwcu ten odsetek wzrósł do kilkunastu procent – należy tu jednak wziąć pod uwagę efekt działań reklamowych i bezpłatnych promocji.

Komentarze

Powiązane

23.01.18, 14:00
| telewizja » informacje
TBN Polska w ofercie Orange
Od 23 stycznia br., telewizja TBN Polska jest dostępna w wersji HD dla abonentów Orange na kanale 352. 
23.01.18, 12:00
| telewizja » seriale
SOS. Ekipy w akcji. Serial TTV ma być najbardziej realistycznym formatem scripted docu jaki do tej pory powstał
Telewizja TTV zaplanowała start wiosennej ramówki 20 lutego br. Nowością będzie emitowany od wtorku do piątku paradokumentalny serial interwencyjny "SOS. Ekipy w akcji".
23.01.18, 08:00
| telewizja » badania rynku | internet » informacje
VideoTrack III: 63 proc. e-widzów kojarzy serwis Netflix, spada popularność torrentów
Marki serwisów SVOD zadomowiają się na naszym rynku. 63 proc. internetowych widzów kojarzy już w Polsce Netflix, a ponad połowa zna Showmax. Ruch w e-wideo nadal przesuwa się w kierunku serwisów streamingowych, już tylko co piąty internauta ściąga programy z torrentów – pokazuje VideoTrack III, cykliczne badanie agencji Wavemaker (wcześniej – MEC). 
22.01.18, 22:00
| telewizja » seriale
The Outpost pojawi się w ofercie kanału SCI FI
NBCUniversal International Networks zakupiło serial „The Outpost” - nową, oryginalną produkcję SCI FI przeznaczonej dla kanałów marki spoza USA. Dziesięć godzinnych odcinków pojawi się na kanale SCI FI w Polsce w 2018 r.
22.01.18, 18:30
| telewizja » badania rynku
Tydzień w TV: TVP1 liderem, bardzo dobry wynik TVP ABC
W ubiegłym tygodniu najpopularniejszą stacją w targecie 4+ była Jedynka, a w grupie komercyjnej Polsat - wynika z danych przygotowanych przez Nielsen Audience Measurement dla portalmedialny.pl za okres od 15 do 21 stycznia 2018 r.
22.01.18, 15:00
| telewizja » informacje
Eurosport uruchania trzy nowe kanały na czas Zimowych Igrzysk Olimpijskich PyeongChang 2018
Eurosport na czas igrzysk uruchomi trzy dodatkowe kanały. Wszystkie będą emitowaly program przez 24 godziny na dobę, w jakości HD oraz bez reklam. Pakiet będzie dostępny w ofercie wybranych operatorów.
22.01.18, 12:00
| telewizja » informacje
Comedy Central Family z nowym pasmem Comedy Central Extra
22 stycznia br. oferta kanału Comedy Central Family zostanie wzmocniona o nowe pasmo programowe – Comedy Central Extra. 
22.01.18, 11:00
| telewizja » informacje
Polsat będzie transmitować rocznie 40 gal UFC
UFC i Polsat zawarły umowę na transmisję gal UFC w Polsce. Grupa Polsat wyemituje wszystkie gale UFC przez najbliższe trzy lata.
20.01.18, 10:00
| telewizja » informacje | internet » informacje
TVP VOD z nowymi aplikacjami
Telewizja Polska udostępniła bezpłatne aplikacje TVP VOD na tablety, smartfony i smart TV. Dzięki nim można zyskać wygodny, łatwy dostęp do seriali, filmów, programów telewizji publicznej.
19.01.18, 22:00
| telewizja » informacje | biznes i technologie » sprzęt
Plus i Cyfrowy Polsat oferują nowy Zestaw Internetu Domowego 300
Wkrótce do oferty sieci Plus i Cyfrowego Polsatu trafi Zestaw Internetu Domowego 300. Jest to najnowsza generacja i kolejny etap rozwoju unikalnego na polskim rynku rozwiązania, które jest oferowane przez Grupę Cyfrowy Polsat od 2014 r.
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 28.02.18

Do zdobycia 100 i 4 nagrody.

do 23.02.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Http://www.Autodoc.PL