07.08.17, 10:08

Lidl najbardziej aktywną marką w telewizji, tuż za nim telekomy

Wśród najbardziej aktywnych marek w telewizji, które osiągnęły wynik co najmniej 10 000 GRP w grupie 4+, w pierwszym półroczu 2017 roku zdecydowanym liderem jest Lidl (GRP 32 100). Na podium oprócz niego plasują się operatorzy sieci komórkowych – Orange (GRP 25 058) i T-Mobile (22 978).

W rankingu najbardziej aktywnych marek w telewizji w pierwszym półroczu 2017 roku znalazło się siedemnaście pozycji. Wygenerowały one sumarycznie 3% więcej GRP niż marki ujęte w zeszłorocznym zestawieniu, co spowodowane jest głównie poszerzeniem się rankingu o jedną pozycję. Warto jednak zauważyć, że ich udział we wszystkich wygenerowanych GRP w porównaniu roku do roku nie wzrósł i pozostał na poziomie 14%.

Na pierwszym miejscu zestawienia, podobnie jak w poprzednim roku, znalazł się Lidl. Na kolejnych czołowych pozycjach uplasowały się „telekomy” – Orange, T-Mobile, Play i Plus. W 2016 roku przedzielała je Biedronka, która w tym roku zmniejszyła swoją aktywność o 26%.

Rośnie dominacja w rankingu dwóch kategorii – telekom i retail. Marki z tych branż stanowią już ponad 79% zestawienia (vs. 70% w poprzednim roku). Wynika to głównie ze znacznych spadków przedstawicieli branży finansowej i FMCG. Z rankingu, w porównaniu rok do roku, wypadły takie marki jak: Nivea (-34%), Winary (-34%) oraz Vivus (-19%).

Na wzrost udziału „telekomów” miał oczywiście wpływ launch marki A2 mobile, która za sprawą aktywności zaledwie przez jeden miesiąc (98,5% aktywności w styczniu) od razu znalazła się w rankingu najmocniejszych marek.

„Wykorzystując najtańszy miesiąc w roku marka zbudowała sobie bardzo silną pozycję. Ciekawe czy wystarczy to, aby utrzymać się w tej trudnej kategorii. Być może marka zaktywizuje się jeszcze w drugiej połowie roku” – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

Wynik kategorii retail poprawiły działania marek Kaufland oraz Neonet.

„Ta druga już w podsumowaniu 2016 roku pojawiła się w TOP 10 najsilniejszych marek ze znaczącym wzrostem i widać, że strategia silnej obecności jest przez nią kontynuowana. Kaufland nie pojawiał się do tej pory w zestawieniu podsumowującym pierwsze półrocze roku, dlatego że większy nacisk kładł na drugą część roku. W okresie od stycznia do czerwca tego roku wygenerował już wzrost aktywności o 10%, więcej niż w drugiej połowie 2016 roku. Jeżeli również w drugim półroczu 2017 roku Kaufland będzie bardziej aktywny niż w pierwszym, to na koniec roku może znacząco poprawić swój wynik w podsumowaniu rocznym” – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

W rankingu marek, które osiągnęły wynik co najmniej 10 000 GRP w grupie 4+ w pierwszej połowie 2017 r., pozycję utrzymał, oprócz Lidla, tylko Rossmann.
Ranking najbardziej aktywnych marek w telewizji jest przygotowywany przez dom mediowy Codemedia raz na pół roku.

Komentarze

Powiązane

17.08.17, 09:08
telewizja » ludzie
Mikołaj Nowak odpowiada za marketing i promocję telewizji Fokus TV i Nowa TV
Mikołaj Nowak objął funkcję dyrektora marketingu i promocji dwóch telewizji z portfolio Grupy ZPR Media - Fokus TV i Nowa TV. 
17.08.17, 08:08
telewizja » informacje
Martyna Wojciechowska z dziewiątym sezonem cyklu dokumentalnego
Po raz dziewiąty Martyna Wojciechowska spakuje plecak i wyruszy na poszukiwanie fascynujących opowieści z nieodkrytych jeszcze zakamarków globu. Premiera pierwszego odcinka na antenie TVN 10 września br. o godz. 11:00.
16.08.17, 14:08
telewizja » informacje
Gwiazdy Letniego Nieba. Koncert TVP z Kielc
Telewizja Polska przygotowała muzyczne wydarzenie. W sobotę (19 sierpnia br.) Jedynka pokaże dwuczęściowy koncert „Gwiazdy Letniego Nieba” transmitowany z kieleckiego amfiteatru na Kadzielni. 
16.08.17, 11:08
telewizja » badania rynku
Telewizja Polska sportowym liderem weekendu
11 sierpnia br. (piątek) największe średnie udziały miała Jedynka (11,3 proc., dane: NAM). Tego dnia antena była również liderem wieczornego pasma. Widownia Mistrzostw Świata w Londynie wyniosła ponad 2,2 mln (20 proc. udziału w rynku). 
16.08.17, 09:08
telewizja » informacje
Rozpoczęły się nagrania VIII edycji The Voice of Poland
We wrześniu br. wystartuje VIII edycja programu „The Voice of Poland”. To najchętniej oglądane muzyczne show w Polsce. 
16.08.17, 08:08
telewizja » badania rynku
Analiza MEC: SVOD odmienia obyczaje europejskich młodych widzów
Widać wyraźny związek między popularnością serwisów na życzenie z oryginalnymi produkcjami a czasem oglądania telewizji. Na rynkach, które podbiły serwisy SVOD, telewizja jest w odwrocie w młodych grupach wiekowych - pokazuje analiza MEC.
15.08.17, 09:08
telewizja » ludzie
Bernadette McDaid w zespole National Geographic
Bernadette McDaid objęła stanowisko redaktor prowadzącej w londyńskim biurze spółki. McDaid będzie odpowiedzialna za rozwój nowych projektów i nadzór nad ofertą programową spółki National Geographic Channels oraz współpracę z brytyjskimi i międzynarodowymi spółkami produkcyjnym.
14.08.17, 01:08
telewizja » informacje
Marzena Paczuska odwołana. Jarosław Olechowski szefem Wiadomości
Po fali spekulacji i podczas urlopu, Marzena Paczuska straciła posadę szefa „Wiadomości” (TVP1). Nowym szefem redakcji został Jarosław Olechowski.
13.08.17, 09:08
telewizja » ludzie
Izabella Krzan w Kole Fortuny w TVP2
We wrześniu br., u boku Rafała Brzozowskiego zadebiutuje na antenie Dwójki jako druga prowadząca teleturniej „Koło Fortuny” - Izabella Krzan, Miss Polonia 2016. 
12.08.17, 18:08
telewizja » seriale
Czwarty sezon Ostatniego okrętu w TNT
Już dzień po amerykańskiej premierze – w poniedziałek 21 sierpnia br. – stacja TNT rozpocznie emisję czwartego sezonu serialu „Ostatni okręt”. Do obsady dołączył Jackson Rathbone, znany m.in. z roli w „Zmierzchu”.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Konkursy
do 11.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Łowca szczurów".

do 10.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Opowieści tajemnicze i szalone".

do 02.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Zatoka Latarni".

Kalendarium
Dziś jest 20 sierpnia 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL