07.08.17, 10:08

Lidl najbardziej aktywną marką w telewizji, tuż za nim telekomy

Wśród najbardziej aktywnych marek w telewizji, które osiągnęły wynik co najmniej 10 000 GRP w grupie 4+, w pierwszym półroczu 2017 roku zdecydowanym liderem jest Lidl (GRP 32 100). Na podium oprócz niego plasują się operatorzy sieci komórkowych – Orange (GRP 25 058) i T-Mobile (22 978).

W rankingu najbardziej aktywnych marek w telewizji w pierwszym półroczu 2017 roku znalazło się siedemnaście pozycji. Wygenerowały one sumarycznie 3% więcej GRP niż marki ujęte w zeszłorocznym zestawieniu, co spowodowane jest głównie poszerzeniem się rankingu o jedną pozycję. Warto jednak zauważyć, że ich udział we wszystkich wygenerowanych GRP w porównaniu roku do roku nie wzrósł i pozostał na poziomie 14%.

Na pierwszym miejscu zestawienia, podobnie jak w poprzednim roku, znalazł się Lidl. Na kolejnych czołowych pozycjach uplasowały się „telekomy” – Orange, T-Mobile, Play i Plus. W 2016 roku przedzielała je Biedronka, która w tym roku zmniejszyła swoją aktywność o 26%.

Rośnie dominacja w rankingu dwóch kategorii – telekom i retail. Marki z tych branż stanowią już ponad 79% zestawienia (vs. 70% w poprzednim roku). Wynika to głównie ze znacznych spadków przedstawicieli branży finansowej i FMCG. Z rankingu, w porównaniu rok do roku, wypadły takie marki jak: Nivea (-34%), Winary (-34%) oraz Vivus (-19%).

Na wzrost udziału „telekomów” miał oczywiście wpływ launch marki A2 mobile, która za sprawą aktywności zaledwie przez jeden miesiąc (98,5% aktywności w styczniu) od razu znalazła się w rankingu najmocniejszych marek.

„Wykorzystując najtańszy miesiąc w roku marka zbudowała sobie bardzo silną pozycję. Ciekawe czy wystarczy to, aby utrzymać się w tej trudnej kategorii. Być może marka zaktywizuje się jeszcze w drugiej połowie roku” – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

Wynik kategorii retail poprawiły działania marek Kaufland oraz Neonet.

„Ta druga już w podsumowaniu 2016 roku pojawiła się w TOP 10 najsilniejszych marek ze znaczącym wzrostem i widać, że strategia silnej obecności jest przez nią kontynuowana. Kaufland nie pojawiał się do tej pory w zestawieniu podsumowującym pierwsze półrocze roku, dlatego że większy nacisk kładł na drugą część roku. W okresie od stycznia do czerwca tego roku wygenerował już wzrost aktywności o 10%, więcej niż w drugiej połowie 2016 roku. Jeżeli również w drugim półroczu 2017 roku Kaufland będzie bardziej aktywny niż w pierwszym, to na koniec roku może znacząco poprawić swój wynik w podsumowaniu rocznym” – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

W rankingu marek, które osiągnęły wynik co najmniej 10 000 GRP w grupie 4+ w pierwszej połowie 2017 r., pozycję utrzymał, oprócz Lidla, tylko Rossmann.
Ranking najbardziej aktywnych marek w telewizji jest przygotowywany przez dom mediowy Codemedia raz na pół roku.

Komentarze

Powiązane

16.10.17, 08:10
telewizja » informacje
Platforma nc+ nabyła prawa do ligi NBA na kolejny sezon
Platforma nc+ przedłużyła prawa telewizyjne do rozgrywek zawodowej amerykańskiej ligi koszykówki NBA na sezon 2017/2018. 
15.10.17, 20:10
telewizja » seriale
Królestwo zwierząt w TNT
„Królestwo zwierząt” to nowy serial TNT opowiadający historię siedemnastoletniego Joshua, chłopaka który po śmierci matki trafia pod opiekę krewnych w południowej Kalifornii. 
15.10.17, 15:10
telewizja » informacje
Koncert Jubileuszowy Jaka to melodia? na Torwarze
21 października br. na Torwarze w Warszawie zorganizowane zostanie muzyczne widowisko z okazji 20-lecia programu „Jaka to melodia?”. 
14.10.17, 18:10
telewizja » seriale
Babylon Berlin. Najdroższy serial w historii niemieckiej TV w HBO
W sobotę, 14 października br. o godz. 22.25 w odkodowanym HBO odbędzie się premiera dwóch pierwszych odcinków wysokobudżetowej produkcji „Babylon Berlin”. 
14.10.17, 14:10
telewizja » informacje
Marka Ben 10 ma ponad 100 partnerów w regionie EMEA
Cartoon Network nawiązał współpracę z ponad setką partnerów z regionu EMEA. Wśród nich są przedstawiciele branży odzieżowej i wydawniczej, a także producenci zabawek, artykułów domowych i higienicznych. 
13.10.17, 22:10
telewizja » seriale
Z góry przepraszam na antenie TNT
TNT pokaże na swojej antenie nowy serial komediowy „Z góry przepraszam”, który będzie nadawany od 22 października br, o godz. 20:05.
13.10.17, 19:10
telewizja » informacje
Ex na plaży Polska ponownie w MTV Polska
„Ex na plaży Polska” powraca na antenę MTV Polska z nowym sezonem. 
13.10.17, 18:10
telewizja » informacje
Pięć odkodowanych kanałów w Jambox
Pięć odkodowanych kanałów oferuje tej jesieni swoim abonentom telewizja JAMBOX: CANAL+ SPORT i CANAL+ SPORT 2, HBO, DOMO+ i KUCHNIA+.
13.10.17, 16:10
telewizja » seriale
Dom pełen zmian w Polsacie. IKEA sponsorem miniserialu
„Dom pełen zmian” to ośmioodcinkowy serial komediowy opowiadający o perypetiach rodziny Malinowskich, który zagości na antenie Polsatu.
13.10.17, 14:10
telewizja » informacje
Czy jesteś tak mądry jak ja? Premierowa polska produkcja w Da Vinci Learning
W sobotę, 14 października br., kanał Da Vinci Learning wyemituje premierowy odcinek swojego nowego programu „Czy jesteś tak mądry jak ja?”.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Konkursy
do 16.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Czynnik miłości”.

do 13.11.17

Pula nagród w konkursie to aż 103 książki i inne niespodzianki. 

do 13.11.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki „Wystarczy, że jesteś”.

Kalendarium
Dziś jest 17 października 2017
Polecamy
Konferencje

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL