26.07.17, 12:07

Branża internetowa wystartowała z kampanią edukacyjną

KV kampanii
Fot.: materiały prasowe

„Dzisiejszym sponsorem treści jest reklama”, „W internecie treści i usługi nie są bezpłatne. Płaci reklama” – to przykłady haseł kampanii edukacyjnej skierowanej do internautów, która wystartowała 25 lipca br. Przypomina ona, że bez reklam nie ma „darmowego” internetu i że to dzięki nim użytkownicy mogą korzystać z zasobów sieci bez ponoszenia dodatkowych kosztów. 

Kampanię, przygotowaną w ramach prac grup roboczych Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, inaugurują: Grupa Wirtualna Polska, Grupa Onet-RAS Polska, Grupa Interia, Polska Press, Gazeta.pl, Sprzedajemy.pl, Burda Media, Ströer Digital Media oraz Cloud Technologies.

Reklama nierozerwalnie łączy się z internetem – to podstawowy model jego finansowania. Internet, jaki znamy, rozwinął się właśnie dzięki budżetom reklamowym” – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Tymczasem 36 proc. (7,6 mln) internautów w Polsce blokuje reklamy online (badanie IAB Polska - Zjawisko Blokowania Reklam, sierpień 2016 r.). W 2015 r. było to 29 proc. (5,9 mln użytkowników), a w 2014 r. – 25 proc. (4,9 mln). Najczęstszymi powodami skłaniającymi Polaków do korzystania z adblocków są agresywne kampanie reklamowe (78 proc.), problemy techniczne (np. wydłużenie czasu ładowania strony – 45 proc.) oraz potrzeba ochrony prywatności i poczucia bezpieczeństwa (42 proc.). Jednocześnie aż 78 proc. polskich użytkowników adblocków dopuszcza różne formy działań reklamowych i marketingowych. 27 proc. z nich stosuje białe listy oraz akceptuje nienatrętne formaty reklamowe, 33 proc. instaluje dodatkowe przeglądarki bez włączonych adblocków, 38 proc. wyłącza adblocki po komunikacie z prośbą, a 50 proc. ustawia wyjątki od reguł blokowania.

Te informacje były punktem wyjścia do przygotowania kampanii edukacyjnej skierowanej do internautów. Akcja wyjaśnia, jak działa rynek reklamy i uzmysławia, że to dzięki niej użytkownicy mogą korzystać z ciekawych treści i usług bez konieczności płacenia - robią to reklamodawcy, którzy zyskują w ten sposób możliwość promowania swoich produktów. Tak działający rynek reklamy online, wart w 2016 r. 3,6 mld zł, jest coraz ważniejszym elementem naszej gospodarki. Pozyskiwane z reklam środki pozwalają finansować działalność serwisów internetowych i podwyższać jakość ich usług, generują przychody dla Skarbu Państwa, dają zatrudnienie tysiącom specjalistów w przedsiębiorstwach tworzących kampanie reklamowe - w firmach technologicznych, agencjach reklamowych i kreatywnych czy firmach badawczych.

Wydawcy internetowi i twórcy treści starają się pogodzić dwie perspektywy – reklamodawców, którzy dzięki internetowi docierają do potencjalnych klientów oraz internautów, którzy broniąc się przed reklamami, jednocześnie oczekują bezpłatnych treści wysokiej jakości. Aby stworzyć zrównoważony ekosystem reklamowy, niezbędne jest współdziałanie całej branży reklamowej, a także współpraca i otwartość użytkowników.

Na potrzeby rozpoczynającej się kampanii zostało przygotowanych kilkanaście banerów i infografik z różnymi hasłami, w tym: „W internecie treści i usługi nie są bezpłatne. Płaci reklama”, „Dzisiejszym sponsorem usług jest reklamodawca”, „Nie trzeba się kochać, żeby się szanować”, „Nie ma bezpłatnych treści, również w internecie”, „Dziękuję, że oglądasz reklamy”. Dopełnieniem kampanii będą publikacje na temat funkcjonowania rynku reklamy.

W komunikacji chcemy pokazać dobrą twarz reklamy – sponsora treści. Z drugiej strony podkreślamy rolę, jaką odgrywają sami internauci, którzy oglądają reklamę i tym samym „współfinansują” treści w internecie. Zaangażowaliśmy także redakcje do wsparcia naszej akcji poprzez publikacje i materiały wideo” – powiedziała Małgorzata Pogorzelska, Ad Product Manager w Grupie WP, szefowa Grupy Komunikacja Adblocków IAB Polska.

Kampania została przygotowana w ramach prac Grupy Roboczej Komunikacja Adblocków w IAB Polska. Inaugurują ją: Grupa Wirtualna Polska, Grupa Onet-RAS Polska, Grupa Interia, Polska Press, Gazeta.pl, Sprzedajemy.pl, Burda Media, Ströer Digital Media oraz Cloud Technologies. Kolejni wydawcy zapowiedzieli dołączenie do akcji.

Komentarze

Powiązane

11.08.17, 15:08
internet » ludzie
Michał Mierzyński dołączył do zespołu Trader.com (Polska)
Wraz z początkiem sierpnia br. Michał Mierzyński został dyrektorem rozwoju i marketingu serwisów motoryzacyjnych w Trader.com (Polska).
11.08.17, 12:08
internet » informacje
Skarby polskie. Pierwszy serial internetowy HISTORY
Stacja HISTORY wyprodukowała pierwszy internetowy serial dokumentalny, który 10 sierpnia br. będzie udostępniony użytkownikom aplikacji nc+ GO TV, a pod koniec miesiąca pojawi się również na kanałach społecznościowych HISTORY. 
10.08.17, 08:08
internet » informacje
Przegląd mediów lokalnych na stronie głównej Wirtualnej Polski
Wystartował przegląd mediów lokalnych WP. To nowa sekcja strony głównej Wirtualnej Polski prezentująca  najważniejsze informacje z mediów regionalnych w całej Polsce. Postawiono na pełność, jakość i tempo prezentowanych informacji.
09.08.17, 18:08
internet » informacje
Reklama daje wolność mediom. Akcja Wirtualnej Polski
Wystartowała kampania Wirtualnej Polski, której celem jest przypomnienie użytkownikom, że reklamy stanowią podstawowe źródło utrzymania mediów.
08.08.17, 12:08
internet » badania rynku
Twitter.com rzadziej odwiedzany w weekendy
W lipcu br., stronę internetową Twitter.com odwiedzało codziennie średnio 1,4 proc. polskich internautów. Zdecydowanie mniejszą ochotę na ćwierkanie użytkownicy mieli w weekendy. 
08.08.17, 09:08
internet » ludzie
Anna J. Dudek w zespole serwisu Wysokieobcasy.pl
W sierpniu br. do zespołu serwisu Wysokieobcasy.pl dołączyła Anna J. Dudek, która będzie redaktorką prowadzącą.
07.08.17, 19:08
internet » informacje
WP Pilot - wakacyjna promocja pakietu
WP Pilot - telewizyjny serwis streamingowy, przygotował specjalną promocję. Na każdym urządzeniu  do końca sierpnia br. można  oglądać  ponad 80 kanałów telewizyjnych za 9.90 zł.
07.08.17, 17:08
internet » badania rynku
Płatności zbliżeniowe najpopularniejsze wśród Millenialsów
Tak wynika z najnowszego raportu Izby Gospodarki Elektronicznej “Portfel Polaka”, który kompleksowo porusza tematykę związaną z podejściem Polaków do finansów.
05.08.17, 18:08
internet » informacje
Dekoral udostępnił Wizualizer 3.0
Dekoral wprowadza nową wersję kultowej aplikacji, umożliwiającej wirtualny dobór koloru we wnętrzu. Wizualizer 3.0 został udostępniony na stronie producenta z początkiem lipca br.
03.08.17, 16:08
internet » informacje
Magazyn kulturalno-kulinarny KUKBUK stworzył limitowaną kolekcję lnianych tekstyliów
Do e-sklepu KUKBUK trafiła limitowana kolekcja tekstyliów kuchennych oraz stołowych stworzona przez magazyn kulturalno-kulinarny KUKBUK. Kolekcja „NaturaLnie” liczy osiem produktów. Wszystkie są w 100 proc. lniane i uszyte w Polsce.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 11.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Łowca szczurów".

do 10.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Opowieści tajemnicze i szalone".

do 02.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Zatoka Latarni".

Kalendarium
Dziś jest 20 sierpnia 2017
Polecamy
Konferencje

15.09.2017 r., Kraków.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL