31.05.17, 17:05

Niemcy: branża spożywcza reklamuje się głównie na Facebooku

Fot.: Gemius

Najczęściej oglądanymi reklamami wideo żywności w niemieckim internecie były spoty Milki, Garden Gourmet i Iglo.de ─ wynika z danych firmy Gemius. Największą oglądalność miały kreacje Milki, które odtwarzano 12,5 mln razy. Najwięcej emisji spotów branży spożywczej miało miejsce na Facebooku.

Na szczycie rankingu znalazły się reklamy Milki, które oglądało 6,6 mln internautów, czyli 12,5 proc. użytkowników sieci (źródło: gemiusAdReal). Na drugim miejscu zestawienie znalazły się spoty marki Garden Gourmet, na które natrafiło 5 mln osób, czyli prawie co dziesiąty użytkownik korzystający z sieci na komputerze stacjonarnym lub laptopie. Te reklamy miały łącznie 10,1 mln emisji. Za nimi znalazły się kreacje Iglo.de, które oglądało 3 mln internautów (5,7 proc.) i które odtwarzano 9,8 mln razy.

„Przypadająca w tym roku na kwiecień Wielkanoc z pewnością miała wpływ na wyjątkowo intensywne działania promocyjne produktów czekoladowych, choć wiele kampanii - w tym także Milki, która stoi na czele rankingu - wystartowało tuż po świętach. Milka skupiła się na YouTubie, z mniej intensywnymi kampaniami na przestrzeni takich wydawców jak RTL, Facebook, Stroer, 1&1 czy Sat1. Osiągnęła w ten sposób dobre statystyki viewability, czyli widoczności reklamy w polu widzenia użytkownika. Średni czas oglądania spotów wynosił 18,23 s, a 78,7 proc. emisji było w polu widzenia przez ponad 2 s.” - komentuje Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Warto zauważyć, że bardzo wielu producentów, pragnąc dotrzeć do fanów gotowania, produkuje spoty w konwencji opartej na przepisie kulinarnym. Jako przestrzeń ich promocji często wybierają Facebooka, YouTube’a, serwisy kulinarne czy portale ogólne. Na taką strategię zdecydował się zarówno Garden Gourmet, który postawił na serwis Chefkoch.de (Gruner + Jahr) i Facebooka, jak i Iglo.de, z emisjami przede wszystkim na Facebooku, YouTubie i Yahoo. Średni czas oglądania spotów na Facebooku wyniósł w obu przypadkach ok. 3 s, podczas gdy na Chefkoch.de - aż 16 s.” - dodaje Sułkiewicz.

Spoty promujące produkty spożywcze były wyjątkowo intensywnie promowane na Facebooku - miało tam miejsce 81,7 mln emisji, prawie połowa wszystkich odtworzeń reklam żywności w kwietniu. Oglądało je 9,3 mln użytkowników niemieckiej sieci. W serwisie YouTube reklamy wideo jedzenia wyświetlono 19,5 mln razy, a w mediach należących do Mediengruppe RTL Deutschland GmbH spoty branży spożywczej miały 17,5 mln emisji.

Gemius przeanalizował, jak w kwietniu producenci żywności promowali swoje marki niemieckim użytkownikom sieci, korzystając z reklam wideo. Analiza uwzględnia dane zebrane wśród internautów w wieku 18-90 lat korzystających z komputerów stacjonarnych i laptopów.

Komentarze

Powiązane

18.09.17, 12:09
internet » badania rynku
Kobiety częściej korzystają z aplikacji mobilnej Instagram
Aplikacja Instagram w Polsce przyciąga przed ekrany nawet dziesięć razy więcej kobiet niż mężczyzn – wynika z danych Gemius.
14.09.17, 15:09
internet » informacje
Cały Wrocław, jeden adres. Nowa kampania serwisu Wroclaw Wyborcza
Przez cały wrzesień br. będzie trwać kampania promocyjna „Cały Wrocław, jeden adres” wspierająca serwis Wrocław Wyborcza.
13.09.17, 19:09
internet » informacje
Serwis MobiDeal.pl wchodzi na rynek sprzedaży samochodów
Wkrótce startuje nowy serwis MobiDeal.pl – platforma kojarząca kupujących z dealerami samochodów w całej Polsce i upraszczająca proces zakupu nowych aut.
07.09.17, 08:09
internet » informacje
TVN nawiązał współpracę z Grupą ONET-RAS
Player.pl jest fostępny również pod nowym adresem . Uruchomiony kilka dni temu nowy serwis wraz z nową większą ofertą, zposzerza zasięg dzięki wyjątkowej współpracy z największym polskim portalem internetowym.
05.09.17, 11:09
internet » informacje
TV PULS i OLX otwierają serwis z rekwizytami z serialu Lombard. Życie pod zastaw
Telewizja Puls i OLX otwierają serwis internetowy z rekwizytami, które zagrały w serialu. Zabawa rozpoczęła się 4 września br. na stronie olx.pl, podczas premiery pierwszego odcinka w TV Puls.
04.09.17, 12:09
internet » informacje
Powracają programu Onetu
Od poniedziałku, 4 września br. ruszają programy publicystyczne Grupy Onet-RAS Polska.
01.09.17, 20:09
internet » informacje
EuroBasket 2017 w STS TV
STS będzie transmitować wszystkie spotkania w ramach EuroBasket 2017. 
31.08.17, 23:08
internet » informacje
Interia i Deutsche Welle szukają dzieci zrabowanych podczas II wojny światowej
„Zrabowane dzieci / Geraubte Kinder” to wspólna akcja portalu Interia.pl i telewizji Deutsche Welle. To pierwsze polsko-niemieckie poszukiwania polskich dzieci zrabowanych w czasie II wojny światowej i poddanych germanizacji. Akcja rozpoczyna się 1 września br.
31.08.17, 18:08
internet » informacje
Wakacyjne podróże Polaków w cyklu reportaży wideo Gazeta.pl
W każdą środę swoją premierę w serwisie Gazeta.pl ma kolejny odcinek cyklu „Gazeta do pociągu”. To wideoreportaże z podróży pociągami na najpopularniejszych wakacyjnych trasach w całej Polsce, podczas których Tomasz Golonko poznał niesamowite historie Polaków z całego kraju.
31.08.17, 13:08
internet » informacje
BabyApp - ciąża i poród. Nowa aplikacja Mjakmama.pl i M jak Mama
Serwis Mjakmama.pl i miesięcznik „M jak Mama” uruchomiły aplikację dla kobiet w ciąży: BabyApp – ciąża i poród. To podręczny asystent, który zawiera ważne informacje o każdym etapie ciąży i porodu, porady dla przyszłych i świeżo upieczonych mam, a także powiadomienia i przypomnienia o badaniach lekarskich.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 22.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Ten jeden rok".

do 21.10.17

Do zdobycia jeden egzeplarz książki "Nalewka zapomnienia czyli bajka dla nieco starszych dziewczynek".

do 20.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Fortuna i namiętności. Klątwa".

Kalendarium
Dziś jest 23 września 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL