12.05.17, 12:05

Grzegorz Śliwa: Reklamy DOOH są niepoznane, a nie niedoceniane

Grzegorz Śliwa
Fot.: materiały prasowe

Rozmowa z Grzegorzem Śliwą, Prezesem firmy oraz pomysłodawcą systemu MyLED.

Kuba Wajdzik: Na przestrzeni ostatnich miesięcy Państwa firma zrealizowała badanie na temat rynku reklamy DOOH w Polsce. Jak Pan ocenia ten projekt? Skąd pomysł na to przedsięwzięcie?
Grzegorz Śliwa: Badanie, które zrealizowaliśmy było pierwszym tego typu projektem w Polsce i trudno było nam przewidzieć jego rezultaty. Obawy, które pojawiały się gdzieś na początku dotyczyły tego, czy uda nam się zgromadzić na tyle reprezentatywną ilość wypełnionych ankiet, żeby wyniki można było uznać za wiarygodne. Co więcej, kwestionariusz był dość wymagający, bo składał się z ponad 20 rozbudowanych pytań, ale jak widać nie stanowiło to problemu. W badaniu wzięło udział blisko 300 specjalistów związanych z branżą reklamową i co ważne, otrzymaliśmy wiele pozytywnych opinii i ocen tego projektu. Założenia i cele udało się zrealizować, z czego jesteśmy bardzo zadowoleni. Odpowiadając natomiast na drugie pytanie - inspiracją byli przede wszystkim nasi klienci, którzy wciąż podkreślają, że brak badań na polskim rynku w tym zakresie oraz stosunkowo mała ilość informacji i wiedzy o możliwościach i technologii działania DOOH, znacząco wpływają na decyzje co do wykorzystywania go w kampaniach.

KW: Jak branża ocenia tę formę reklamy w porównaniu z innymi mediami?
GŚ: Z perspektywy czterech lat od kiedy MyLED jest na rynku to wiele się zmieniło. Zanim powstała nasza firma wraz ze wspólnikami realizowaliśmy kampanie na własnym ekranie. Przez cztery lata były to w 90 proc. realizacje dla lokalnych biznesów. Teraz na ekranach LED w całej Polsce pojawiają się duże brandy takie jak Skoda, Rossmann, OBI czy McDonald’s, które dzięki DOOH oraz naszemu systemowi mogą organizować kampanie reklamowe w mniejszych miejscowościach i wyświetlać swoje oferty. Nasi klienci cenią sobie te rozwiązania przede wszystkim ze względu na dostępność. W niektórych miejscowościach występuje problem z innymi formatami reklamowymi, który wskutek wprowadzonej ustawy krajobrazowej, niestety będzie się pogłębiał w przyszłości. Aktualnie DOOH - ze względu na technologiczne możliwości, jest postrzegany przede wszystkim jako innowacyjne medium, ale branża docenia go także jako atrakcyjne uzupełnienie kampanii, bo w łatwy sposób pozwala zwiększać zasięg działań reklamowych. 

KW: Mam jednak wrażenie, że reklamy DOOH w Polsce są niedoceniane. Mylę się?
GŚ: Zestawiając case’y kampanii DOOH realizowane w Polsce z tymi, które znamy z zagranicy, można mieć takie wrażenie, jednak bardziej skłaniałbym się ku stwierdzeniu, że reklamy DOOH są niepoznane, a nie niedoceniane. Jak wynika z naszych badań, digital OOH intensywniej zaczął się rozwijać mniej więcej na przestrzeni ostatnich dwóch, może czterech lat. Cały czas rynek uczy się jego możliwości i tego jak najlepiej i najefektywniej wykorzystywać to medium. Ponadto reklamodawcy podchodzą do niego jeszcze ostrożnie, ale opierając się na naszych badaniach i trendach, które wciąż przejmujemy z zachodu - ciekawych realizacji DOOH będzie w Polsce coraz więcej. Jako MyLED w ciągu trzech lat zorganizowaliśmy już siedem interaktywnych kampanii, z których większość emitowana była na kilkudziesięciu nośnikach. To bardzo dobry wynik, który tym samym zapowiada dobrą perspektywę dla wykorzystywania DOOH.

KW: Jakie możliwości DOOH w Polsce będą najczęściej wykorzystywane w ciągu najbliższych lat?
GŚ: Powołując się ponownie na nasze badania, za najbardziej interesującą możliwość respondenci uznali crossowanie DOOH z online’m. Dlaczego? Bo online łatwo mierzyć pod względem zainteresowania i zaangażowania. Digital OOH staje się ciekawym elementem, który w oryginalny sposób i w czasie rzeczywistym może przenosić działania online w przestrzeń offline. Pozwala tym samym zwiększać zasięg kampanii reklamowej. Rok 2016 jak i już 2017 pokazują, że klienci coraz lepiej rozumieją działanie medium i coraz efektywniej go wykorzystują łącząc w kampaniach różne możliwości, np. geotargetowanie, rotację różnymi spotami czy aktualizację treści w czasie rzeczywistym. Myślę, że przez najbliższe lata ta tendencja i wykorzystanie tych możliwości będzie się utrzymywać.

KW: Jakie są inne możliwości tego medium?
GŚ: Wspominałem już o crossowaniu kampanii DOOH z działaniami online, a także o tym, że treści na ekranach LED można aktualizować w czasie rzeczywistym. To jedne z najatrakcyjniejszych możliwości. Warto wspomnieć również o geotargetowaniu, gdzie klient dzięki naszemu systemowi może wybierać ekrany, znajdujące się najbliżej jego punktów sprzedaży. Tę funkcjonalność wykorzystuje właściwie każda marka realizująca kampanie DOOH w systemie MyLED. Poza tym DOOH w ciekawy sposób można łączyć z innymi mediami. W zeszłym roku we współpracy z City zorganizowaliśmy kampanię dla Radia Złote Przeboje, która polegała na synchronizacji playlisty radiowej z treściami, które wyświetlały się na ekranach LED. Wykorzystując DOOH możliwe jest zrealizowanie właściwie każdej kreatywnej koncepcji. Można nawet powiedzieć, że to medium dostosowuje się do kampanii, a nie odwrotnie.

KW: Na jakim poziomie rozwinięty jest polski rynek digital OOH jeśli chodzi o narzędzia - mam tu na myśli przede wszystkim jakość i technologię ekranów LED?
GŚ: Pod tym względem polski rynek jest dość podzielony. Jest sporo nośników, których jakość, parametry technologiczne oraz lokalizacja czynią je atrakcyjnymi dla reklamodawców, ale są też gorsze ekrany. Większość właścicieli, z którymi MyLED współpracuje dba o swoje nośniki cały czas je modernizując oraz wyposażając w nowe funkcjonalności czy technologie. W systemie MyLED dysproporcje występujące pod kątem jakości nośników, rozwiązaliśmy porządkując ekrany LED wg pięciu kategorii. O tym, do której z nich zostanie przyporządkowany dany ekran, decydują np. wielkość, lokalizacja, czy technologia, w którą jest wyposażony.

KW: Jak - wg Pana - wygląda przyszłość DOOH w Polsce i na świecie oraz jakie działania powinny być podejmowane, aby ta forma komunikacji dobrze się rozwijała, a realizowane kampanie były jeszcze ciekawsze i efektywniejsze?
GŚ: DOOH dobrze się rozwija i przyjmuje na polskim rynku. Będzie lepiej, kiedy zacznie funkcjonować w budżetach reklamowych jako medium o osobnej kategorii. Oprócz tego konieczna jest współpraca wielu podmiotów i edukacja w zakresie możliwości. Efektywność i ciekawość kampanii w dużej mierze zależą od kreatywności i pomysłów na wykorzystanie tego medium. Dowodem na to są chociażby zagraniczne case'y kampanii. Poza tym w Polsce istnieje, a może istniała bariera mentalna - odbiorca niechętnie angażował się w interaktywną zabawę. Zauważamy jednak, że mniej dotyczy to już młodszego pokolenia - Z, może i Y - które dorastając w dobie smartfonów, tabletów chętniej angażuje się np. w zabawy na cyfrowych nośnikach. Można to zaobserwować w centrach handlowych czy nawet na dworcach, gdzie są takie możliwości. Poza tym temat programmatic DOOH wkracza powoli do Polski, więc i to znacząco będzie wpływać na rozwój tej formy reklamy w naszym kraju.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Grzegorz Śliwa
Prezes firmy oraz pomysłodawca systemu MyLED służącego do planowania i realizacji ogólnopolskich kampanii DOOH. Posiada wieloletnie doświadczenie w branży reklamowej, zdobyte podczas organizacji i realizacji licznych kampanii, wykorzystujących różne media i kanały komunikacji. W MyLED odpowiada za współpracę z klientami, a także organizuje i zarządza działem sprzedaży. W zakresie realizacji kampanii współpracuje z większością domów mediowych w Polsce oraz globalnymi markami.

Komentarze

Powiązane

17.08.17, 19:08
reklama & PR » ludzie
Katarzyna Jędrachowicz nowym PR managerem agencji OS3
Katarzyna Jędrachowicz została PR managerem agencji OS3. To nie pierwszy transfer ze sportu do digitalu w ostatnim czasie. Dyrektor marketingu Legii Warszawa w czerwcu br. przeszedł do twórców Wiedźmina.
17.08.17, 18:08
reklama & PR » ludzie
Bartosz Michalak z Bluerank do Senuto
Do zespołu Senuto – polskiej platformy do optymalizacji działań SEO – dołączył Bartosz Michalak. Objął on stanowisko Marketing Manager.
17.08.17, 17:08
reklama & PR » informacje
Desperados Nocturno rozpoczyna kampanię marketingową
Desperados rozpoczyna nową zintegrowaną kampanią marketingową. 16 sierpnia br. ruszyła emisja spotu telewizyjnego, w którym marka przedstawia nowy smak: Desperados Nocturno łączący piwo z tequilą i intrygującą nutą ciemnego rumu.
17.08.17, 16:08
reklama & PR » informacje
Pałac Pacółtowo nawiązał współpracę z agencją iPublicity
W ramach umowy agencja zajmie się bieżącym doradztwem komunikacyjnym, prowadzeniem biura prasowego i relacji z mediami.
17.08.17, 15:08
reklama & PR » informacje
Lightscape dla Adrino 
Lightscape rozpoczyna współpracę z Adrino. Agencja będzie odpowiedzialna za relacje z mediami ogólnopolskimi i branżowymi, a także promocję ekspertów. 
17.08.17, 14:08
reklama & PR » informacje
Getin Bank wybiera do współpracy OMD Optimum Media
Getin Bank rozstrzygnął trwający od kwietnia br. przetarg na obsługę budżetu mediowego. Nowym partnerem banku w zakresie strategii i działań mediowych od września br. będzie OMD Optimum Media
17.08.17, 13:08
reklama & PR » ludzie
Ströer powołuje zespół ds. sprzedaży Metra
Nowym zespołem kieruje Tatiana Stelmachów obejmując stanowisko Metro Managera. Do zespołu dołączyła Justyna Żak jako Senior Metro Account.
17.08.17, 10:08
reklama & PR » informacje
WMZPN z nowym logotypem
Zarząd Warmińsko-Mazurskiego Związku Piłki Nożnej na posiedzeniu, które odbyło się 31 lipca br. zatwierdził nowy logotyp Związku. Dwa nagie miecze przechodzą do historii, a w ich miejsce pojawia się dynamiczna grafika, która podąża za najnowszymi trendami.
16.08.17, 13:08
reklama & PR » ludzie
Piotr Nowicki kolejnym strategiem w Albedo Marketing
Do zespołu Albedo Marketing, agencji marketingu zintegrowanego specjalizującej się w programach lojalnościowych i promocjach sprzedaży, dołącza Piotr Nowicki. Obejmie on stanowisko Strategic Managera, wzmacniając tym samym w firmie dział strategii.
16.08.17, 10:08
reklama & PR » informacje
Cloud Technologies rozpoczyna strategiczną współpracę z domami mediowymi Grupy Media Direction
Cloud Technologies rozpoczyna strategiczną współpracę z domami mediowymi Grupy Media Direction, należącym do globalnej sieci Omnicom Media Group.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 11.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Łowca szczurów".

do 10.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Opowieści tajemnicze i szalone".

do 02.10.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Zatoka Latarni".

Kalendarium
Dziś jest 20 sierpnia 2017
Polecamy
Konferencje

18-20.10.2017 r., Warszawa.

15.09.2017 r., Kraków.

Http://www.Autodoc.PL