24.04.17, 12:04

Bartosz Jeziorański: Producent sprzętu AGD nie musi być nudny

Bartosz Jeziorański
Fot.: materiały prasowe

Rozmowa z Bartoszem Jeziorańskim, General Manager, Haier Poland Sp. z o.o. o działaniach online marki Haier i o nowym projekcie online.

Zacznijmy rozmowę od określenia czy istnieje możliwość skutecznego promowania marki online (i nie tylko) w klasyczny i „grzeczny” sposób?

Oczywiście, że istnieje, czego przykładem mogą być setki kampanii różnych marek realizowanych w ten sposób. Pytanie po co to robić, skoro można zrobić coś ciekawszego, lepszego i skuteczniejszego? Klasyczne, „grzeczne” komunikaty są nudne, powtarzalne i dla przeciętnego odbiorcy wręcz uciążliwe, bo spotyka się z nimi niemal na każdym kroku. Nie wspominając już o tym, że jest to po prostu droga forma komunikacji.

Marka Haier idzie zupełnie inną drogą komunikacji online od działających na naszym rynku producentów AGD/RTV. Skąd wybór takiej drogi?

Wychodzimy z założenia, że producent sprzętu AGD nie musi być nudny. Czy moglibyśmy się wyróżnić stawiając na kolejną na naszym rynku kampanię opartą o to, jak uśmiechnięci ludzie wyciągają z pralki ubranie albo wkładają jedzenie do lodówki i żyją długo i szczęśliwie? Chcemy docierać do ludzi, którzy oczekują od życia czegoś więcej, mają ambicję, pragną się wyróżnić i szukają własnych dróg. Oprócz dobrego produktu dostarczamy im pozytywnych emocji dzięki angażującym kampaniom. Emocje są kluczowe w marketingu i są także dobrym przekaźnikiem idei, jakie niesie ze sobą dana marka. Naszym celem jest tworzenie takich treści, które internauci będą nie tylko z przyjemnością odbierać, ale także dzielić się nimi ze swoimi znajomymi. Jak dotąd mamy na koncie kilka sukcesów w tym obszarze i pracujemy nad kolejnymi.

Czy wykorzystywanie dość szokującej estetyki w aspekcie waszej marki może budować pozytywny wizerunek? Czy nie słyszycie czasem do doradców: „Nie idźcie tą drogą?”  

Nie nazwałbym naszej estetyki szokującą, określiłbym ją raczej jako zaskakującą czy nieszablonową. Owszem, często idziemy pod prąd, ale tego oczekują też nasi klienci. Marka Haier w Polsce jest kojarzona z klimatem, który określamy jako „rebel” oraz dostarcza ciekawe i angażujące treści. Mogę odpowiedzieć pytaniem na pytanie – czy, mając wybór, woli Pan zobaczyć rozrywkowy materiał wideo czy planszę reklamową zasłaniającą cały ekran komputera z napisem „kup naszą lodówkę”? Dla nas odpowiedź jest prosta. Co ciekawe, marketingowcy, z którymi się spotykamy i konfrontujemy czasami nasze plany bardzo często gratulują nam pomysłów i obserwujemy, że sami czerpią dużą radość z tego, że mogą współpracować z tak nieszablonowym partnerem. W ten sposób powstają naprawdę ciekawe akcje, które na długi czas zostają w pamięci odbiorców.

Jeśli chodzi o odniesienie do pozostałych państw, to polski oddział Haiera ma unikalny sposób komunikacji. W porównaniu do innych krajów mamy większą swobodę i dzięki temu jesteśmy w stanie dopasować się do wymagań i potrzeb naszego rynku. Oczywiście niektóre pomysły wzbudzają kontrowersje i wewnętrzne dyskusje, ale udowodniliśmy już w poprzednich latach, że w praktyce sprawdzają się doskonale, o czym świadczy choćby fakt, że najpopularniejsze wideo Haiera w całej Europie (takes you Haier, które uzyskało ponad 1,1 mln organicznych wyświetleń na YouTube) zostało opracowane właśnie przez polski oddział.

Współpracowaliście z osobami typu Hardkorowy Koksu, obecnie planujecie współpracę z Chujowa Pani Domu. To dość niecodzienne osoby w zderzeniu z Waszą marką. Nie lepiej sięgnąć po celebrytkę? Co daje marce taka współpraca?

W naszych działaniach, czy dotyczy to „ambasadorów” marki czy jakichkolwiek innych partnerów szukamy nie podwykonawców, a właśnie partnerów. Zależy nam przede wszystkim na autentyczności i możliwości osiągania wspólnych celów. Dzięki takiej polityce nie robimy akcji marketingowych na siłę i dostarczają one zarówno nam, jak i naszym partnerom autentycznej satysfakcji. W ten sposób wszyscy czujemy się częścią fajnego projektu. Nie zgodzę się natomiast ze stwierdzeniem, że Robert Burneika czy Magdalena Kostyszyn to osoby niepasujące do naszej marki czy w ogóle do branży AGD. Hardcorowy Koksu nie wyglądałby tak, jak wygląda bez odpowiedniej diety i przygotowywania właściwych posiłków, a przecież do tego jest mu potrzebny sprzęt AGD. Chujowa Pani Domu natomiast to kanał, który obserwują i w pewnym sensie współtworzą setki tysięcy ludzi w całej Polsce, pokazujący czasami absurdalne, czasami śmieszne, ale czasami też bardzo pomysłowe sposoby „urządzania” domu czy wykorzystywania domowych sprzętów. Jeśli się nad tym zastanowić, to trudno byłoby znaleźć znane osoby, które bardziej pasowałyby właśnie do naszej branży.

Jak do tej pory Wasze działania odbierają internauci, a jak branża?

To, z czego jesteśmy najbardziej dumni to reakcje ludzi na nasze akcje marketingowe. Wystarczy przejrzeć komentarze pod naszym najbardziej popularnym video, pt. „Takes you Haier” we współpracy z Vytautas. „Reklama jest mistrzowska”, „Najlepsza reklama ever”, „Nareszcie reklama, którą chce się oglądać”, itd. Czytając takie opinie internautów wiemy, że osiągnęliśmy to, co chcieliśmy, czyli pokazaliśmy markę w sposób nowatorski, oryginalny, a jednocześnie zapewniliśmy odbiorcom rozrywkę. Z podobnymi opiniami spotykamy się w branży marketingowej. Nawet rozmawiając o potencjalnej współpracy agencje często podkreślają, że jesteśmy klientem otwartym na ciekawe pomysły i niestandardowe działania, że właśnie przy takich projektach najbardziej chce się pracować.

Rozumiem, że poprzez taką komunikację celujecie takimi sposobami w młodszą grupę odbiorców?

I tak i nie. Nie da się ukryć, że większość odbiorców stanowią raczej ludzie młodzi, ambitni, chcący odciąć się od trochę nudnego, tradycyjnego świata ich rodziców. Jednak określenie tej grupy wyłącznie jako młodych odbiorców byłoby pewnym uproszczeniem. Naszą główną grupę docelową stanowią tzw. „HENRY-cy” – z angielskiego: High-Earners-Not-Rich-Yet. Są to osoby, które lubią wyróżniać się na tle innych, poszukują oryginalnych przedmiotów i potrafią odkładać pieniądze na ten cel. Nie boją się kupować w sieci, a w przypadku sprzętów takich jak AGD przykładają dużą wagę do designu, funkcjonalności czy troski o środowisko, ale niekoniecznie chcą kupować te same marki, które wybierali ich rodzice. Właśnie dla takich osób szukających połączenia wysokiej jakości, atrakcyjnego wyglądu i funkcjonalności, połączonych z oryginalnością jest Haier.

Czy w najbliższym czasie marka planuje kontynuację wybranej linii komunikacyjnej?

W swoich działaniach komunikacyjnych jesteśmy bardzo konsekwentni. Od momentu pierwszej dużej akcji, po której zrobiło się o nas głośno, czyli wymianie lodówki połączonej z wyrzucaniem starego sprzętu z 8. piętra budynku, kontynuowaliśmy ten zaskakujący i nieszablonowy sposób komunikacji. Oczywiście wraz ze wzrostem biznesu pewnym zmianom podlegają także działania komunikacyjne – stają się bardziej długofalowe, stąd np. całoroczna współpraca z organizatorem biegów ekstremalnych z cyklu Runmageddon. Jednak jak widać, wciąż jeszcze potrafimy zaskoczyć naszych odbiorców i mogę zdradzić, że mamy w zanadrzu jeszcze kilka oryginalnych pomysłów, które również mają duży potencjał viralowy. 

Na dzisiaj, 24 kwietnia zaplanowana została premiera nowego filmiku przeznaczonego do świata online. Co się w nim znajdzie?

Na pewno wszystko to, co w takim filmie powinno być, czyli mieszanka humoru, zaskoczenia i emocji w połączeniu z marką Haier. I oczywiście, jak to w Internecie, nie mogło zabraknąć kotów. Co jeszcze? Wszystkich zainteresowanych zachęcam do odwiedzenia kanału Ekipa Haier na YouTube i przekonania się na własnej skórze.

Dziękuję za rozmowę.

Komentarze

Powiązane

26.06.17, 09:06
reklama & PR » ludzie
Michał Hejka nowym prezesem IDMnet i Accorp
Michał Hejka został prezesem zarządu spółki IDMnet SA, w której dotychczas pełnił funkcję wiceprezesa. Objął także stanowisko prezesa zarządu w spółce Accorp. Dotychczasowa prezes obu spółek Anna Kaczmarska rozstaje się z Grupą ZPR Media.
25.06.17, 18:06
reklama & PR » informacje
GREY Group Poland ruszyła z aktywacją Bliscy sercu dla firmy Pfizer 
Wystartowała kampania „Bliscy Sercu” wspierająca komunikację leku Polocard należącego do portfolio firmy Pfizer. GREY odpowiedzialna była za pomysł, doradztwo strategiczne, komunikacje wizualną i ATL oraz stworzenie strony internetowej akcji, dzięki której przebadano już ponad 1 500 osób.
25.06.17, 15:06
reklama & PR » informacje
Akademia Zdrowego Brzuszka. Nowa odsłona platformy edukacyjnej
Ruszyła kampania promująca Akademię Zdrowego Brzuszka – program edukacyjny marki Bebiko 2. Dostępne na stronie marki lekcje online poruszają tematy związane z małym brzuszkiem, ważne dla każdej mamy. 
24.06.17, 18:06
reklama & PR » informacje
Polskie Fabryki Porcelany Ćmielów i Chodzież klientem Triple PR
Polskie Fabryki Porcelany „Ćmielów” i „Chodzież” S.A. wybrały partnera w zakresie obsługi public relations. Agencja Triple PR będzie prowadziła kompleksowe działania wizerunkowe i komunikacyjne dla marki.
23.06.17, 18:06
reklama & PR » informacje
Agencja John Pitcher z kampanią dla Poznania
Agencja John Pitcher realizuje dla Urzędu Miasta Poznań kampanię promującą dbanie o czystość nad Wartą. To druga, po prowadzonej w ostatnich latach Dzielnicy Wisła, kampania agencji poruszająca problem śmiecenia nad polskimi rzekami.
23.06.17, 14:06
reklama & PR » informacje
Muzeum POLIN rozpoczyna współpracę z Biurem Podróży Reklamy
Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN wybrało agencję Biuro Podróży Reklamy do współpracy przy promocji filmu „Obcy w domu. Wokół Marca ‘68”. 
23.06.17, 13:06
reklama & PR » informacje
Wawel klientem Garden of Words Group
Wawel SA, jeden z liderów rynku słodyczy w Polsce, dołączył do grona klientów Garden of Words Group. Agencja będzie odpowiedzialna za kompleksową obsługę PR firmy i jej marek.
22.06.17, 19:06
reklama & PR » informacje
Kolejny rok Hand Made dla marki Dermika
Po roku udanej współpracy firma Orkla Care S.A. (dawniej Cederroth), właściciel marki Dermika, podjęła decyzję o przedłużeniu umowy z agencją Hand Made.
22.06.17, 16:06
reklama & PR » ludzie
Klaudia Ptaszyńska w F25
Do zespołu domu produkcyjnego F25 dołączyła Klaudia Ptaszyńska, która objęła stanowisko Koordynatora Produkcji. Poprzednio pracowała w Papaya Films.
22.06.17, 15:06
reklama & PR » ludzie
Marcin Hołyst prezesem Catvertiser
Od czerwca br. stanowisko prezesa Catvertiser – polskiej platformy do optymalizacji kampanii reklamowych na Facebooku – pełni Marcin Hołyst. Jest on odpowiedzialny za kompleksowy rozwój firmy i jej strategicznych obszarów.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 31.08.17

Pula nagród w konkursie to aż 103 książki i inne niespodzianki. 

do 26.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Twoje listy chowam pod materacem. Korespondencja 1971–2002".

do 23.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Czerwona kartka dla Sprężyny".

Kalendarium
Dziś jest 27 czerwca 2017
Polecamy
Konferencje

15.09.2017 r., Kraków.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL