20.03.17, 11:03

Codemedia: w 2016 roku handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą więcej niż rok wcześniej

Wydatki reklamowe handlu - podział na media

Według analiz domu mediowego Codemedia, w ubiegłym roku sektor handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą środków więcej niż rom wcześniej. Najwięcej – 737,6 mln zł – wydali reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety. Niekwestionowanym liderem w branży jest Lidl, który tylko w 2016 r. przeznaczył na reklamę prawie 164,4 mln zł, ponad dwa razy więcej niż drugi w zestawieniu Media Expert i o ponad 100 mln zł więcej niż jego największy konkurent - właściciel sieci Biedronka.

W 2016 roku najwięcej na promocję przeznaczyli reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety - ich udział wyniósł 71 proc. W porównaniu do 2015 roku jest to wzrost tylko o dwa punkty procentowe, ale wartościowo wydatki tej kategorii zwiększyły się aż o jedną trzecią. Na drugim miejscu uplasowały się sklepy i hurtownie – 24 proc.. Pozostałe kategorie stanowiły jedynie 5 proc. "Zgodnie z naszymi przewidywaniami 2016 r. okazał się rekordowym pod względem wydatków handlu na reklamę. W ciągu całego roku reklamodawcy inwestowali w promocję więcej niż w poprzednim roku. Znaczny wzrost wydatków tradycyjnie odnotowany został w ostatnim kwartale, na który przypadło 32 proc. inwestycji. W 2016 i 2015 r. najmniej budżetów lokowanych było w pierwszych dwóch miesiącach roku, w marcu i kwietniu wydatki rosły. W tym roku możemy spodziewać się podobnej sytuacji" – mówi Anna Lipińska, Group Account Director, Codemedia.

Największym reklamodawcą sektora handel był podobnie jak w 2015 roku Lidl. Za nim uplasowało się Metro Group (właściciel m.in. Media Markt, Saturna i Makro), które zainwestowało w reklamę 85,9 mln zł oraz Terg (właściciel marki Media Expert) z wydatkami na poziomie 71,8 mln zł. W zestawieniu TOP 10 znalazły się również Euro-Net Warszawa (właściciel Euro RTV AGD), Jeronimo Martins – właściciel sieci Biedronka, Tesco, Carrefour, Kaufland, IKEA i Rossmann. Ich wydatki stanowiły prawie 60% inwestycji sektora w promocję.

W media miksie wydatków sektora handel na reklamę w 2016 największy udział ma telewizja – 37 proc., w której ulokowano 385 mln zł. Na drugim miejscu uplasowało się radio z udziałem 28 proc. (inwestycje na poziomie 295,9 mln zł). W dalszej kolejności reklamodawcy wybierali: internet (13 proc.), outdoor (9 proc.), magazyny (7 proc.), gazety (5 proc.) i kina (1 proc.). Lidl, czołowy reklamodawca z sektora handel, największą część budżetu reklamowego przeznaczył na promocję w telewizji – aż 45 proc.. Na dwóch kolejnych miejscach w media miksie jego wydatków na reklamę znalazły się radio (25 proc.) i internet (24 proc.). Metro Group i Terg skoncentrowali się na promocji w radiu – odpowiednio udział 46 proc. i 67 proc.

Komentarze

Powiązane

28.06.17, 11:06
reklama & PR » informacje
Agencja Cut The Mustard z kampanią dla nowej wody mineralnej ID’EAU
Agencja Cut The Mustard rozpoczęła współpracę z nową marką - naturalną wodą mineralną - ID’EAU. W efekcie wspólnych działań w czerwcu zrealizowano kampanię #30DNIDOIDEAU.
28.06.17, 10:06
reklama & PR » wydarzenia branżowe
Ostatnie dni na zgłaszanie prac do Konkursu Biuletynów Firmowych 2017
Tylko do 7 lipca br. można zgłaszać prace do 17. edycji Konkursu Biuletynów Firmowych.
27.06.17, 19:06
reklama & PR » informacje
Książęce wybrało agencję do współpracy w zakresie ATL
Kompania Piwowarska zakończyła przetarg na obsługę ATL marki Książęce.
27.06.17, 17:06
reklama & PR » informacje
Arena Media w specjalnej akcji dla Fundacji DMKS
Havas Media Group, Fundacja DKMS, sklep Many Mornings oraz blogerki Siostry ADiHD przygotowali specjalną kampanię promującą znalezienie dawcy, czyli genetycznego bliźniaka osób cierpiących na białaczkę. 
27.06.17, 14:06
reklama & PR » informacje
SARE chce kupić udziały w spółce MarketNews24
SARE planuje zakup udziałów spółki MarketNews24, specjalizującej się w tworzeniu i dystrybucji kontentu oraz treści video. 
27.06.17, 13:06
reklama & PR » informacje
Multum PR dla BROEN SA
Agencja Multum PR nawiązała współpracę z Broen SA, liderem globalnego ciepłownictwa i gazownictwa, a także producentem instalacji budowlanych, regulacyjnych, zastosowań laboratoryjnych oraz systemów pryszniców bezpieczeństwa.
26.06.17, 19:06
reklama & PR » informacje
CrossEyes przedstawia w kampanii prawdziwych klientów
“Our face is your face” to myśl przewodnia najnowszej kampanii duńskiej marki optycznej CrossEyes, która do promocji zaangażowała prawdziwych klientów.
26.06.17, 18:06
reklama & PR » informacje
Grey z platformą digital dla młodych klientów mBanku
Agencja Grey przygotowała wspólnie z mBankiem kampanię dla MŁODYCH klientów STARCIE w KARCIE ,która promuje personalizowaną kartę debetową, na której można zamieścić własnoręcznie zaprojektowaną grafikę bądź zdjęcie.
26.06.17, 17:06
reklama & PR » informacje
Catawiki udzieliło przybicia Planet PR
Catawiki – serwis aukcyjny, specjalizujący się w licytacjach wyjątkowych, unikatowych przedmiotów, rozpoczął współpracę z agencją Planet PR, powierzając jej obsługę komunikacyjną portalu i koordynację działań na trzech rynkach: polskim, greckim i węgierskim.
26.06.17, 16:06
reklama & PR » informacje
Do wielkich i małych projektów. Nowa kampania HP z udziałem Wojciecha Mecwaldowskiego
Dzisiaj firma HP Inc wystartowała z nową kampanią promującą urządzenie HP Deskjet GT 5820 All-in-One, której towarzyszy specjalny spot z udziałem aktora Wojciecha Mecwaldowskiego.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 31.08.17

Pula nagród w konkursie to aż 103 książki i inne niespodzianki. 

do 27.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Przebudzenie".

do 26.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Twoje listy chowam pod materacem. Korespondencja 1971–2002".

Kalendarium
Dziś jest 29 czerwca 2017
Polecamy
Konferencje

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL