20.03.17, 11:03

Codemedia: w 2016 roku handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą więcej niż rok wcześniej

Wydatki reklamowe handlu - podział na media

Według analiz domu mediowego Codemedia, w ubiegłym roku sektor handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą środków więcej niż rom wcześniej. Najwięcej – 737,6 mln zł – wydali reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety. Niekwestionowanym liderem w branży jest Lidl, który tylko w 2016 r. przeznaczył na reklamę prawie 164,4 mln zł, ponad dwa razy więcej niż drugi w zestawieniu Media Expert i o ponad 100 mln zł więcej niż jego największy konkurent - właściciel sieci Biedronka.

W 2016 roku najwięcej na promocję przeznaczyli reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety - ich udział wyniósł 71 proc. W porównaniu do 2015 roku jest to wzrost tylko o dwa punkty procentowe, ale wartościowo wydatki tej kategorii zwiększyły się aż o jedną trzecią. Na drugim miejscu uplasowały się sklepy i hurtownie – 24 proc.. Pozostałe kategorie stanowiły jedynie 5 proc. "Zgodnie z naszymi przewidywaniami 2016 r. okazał się rekordowym pod względem wydatków handlu na reklamę. W ciągu całego roku reklamodawcy inwestowali w promocję więcej niż w poprzednim roku. Znaczny wzrost wydatków tradycyjnie odnotowany został w ostatnim kwartale, na który przypadło 32 proc. inwestycji. W 2016 i 2015 r. najmniej budżetów lokowanych było w pierwszych dwóch miesiącach roku, w marcu i kwietniu wydatki rosły. W tym roku możemy spodziewać się podobnej sytuacji" – mówi Anna Lipińska, Group Account Director, Codemedia.

Największym reklamodawcą sektora handel był podobnie jak w 2015 roku Lidl. Za nim uplasowało się Metro Group (właściciel m.in. Media Markt, Saturna i Makro), które zainwestowało w reklamę 85,9 mln zł oraz Terg (właściciel marki Media Expert) z wydatkami na poziomie 71,8 mln zł. W zestawieniu TOP 10 znalazły się również Euro-Net Warszawa (właściciel Euro RTV AGD), Jeronimo Martins – właściciel sieci Biedronka, Tesco, Carrefour, Kaufland, IKEA i Rossmann. Ich wydatki stanowiły prawie 60% inwestycji sektora w promocję.

W media miksie wydatków sektora handel na reklamę w 2016 największy udział ma telewizja – 37 proc., w której ulokowano 385 mln zł. Na drugim miejscu uplasowało się radio z udziałem 28 proc. (inwestycje na poziomie 295,9 mln zł). W dalszej kolejności reklamodawcy wybierali: internet (13 proc.), outdoor (9 proc.), magazyny (7 proc.), gazety (5 proc.) i kina (1 proc.). Lidl, czołowy reklamodawca z sektora handel, największą część budżetu reklamowego przeznaczył na promocję w telewizji – aż 45 proc.. Na dwóch kolejnych miejscach w media miksie jego wydatków na reklamę znalazły się radio (25 proc.) i internet (24 proc.). Metro Group i Terg skoncentrowali się na promocji w radiu – odpowiednio udział 46 proc. i 67 proc.

Komentarze

Powiązane

28.04.17, 08:04
reklama & PR » informacje
Nowy Marketing Manager w BinarApps
BinarApps, łódzki software house zajmujący się rozwojem produktów IT, specjalizujący się w dostarczaniu kompleksowych rozwiązań dla startupów ma nowego Marketing Managera. Jakub Borowczyk objął nowoutworzone stanowisko w spółce.
27.04.17, 20:04
reklama & PR » informacje
Marka Non Stop z konkursem i pasmem w 4FUN.TV
Rozpoczęła się kampania wizerunkowa dla marki Non Stop, producenta chrupek kukurydzianych. Za kreację i obsługę odpowiada agencja Schulz brand friendly. 
27.04.17, 17:04
reklama & PR » informacje
TOP 10 reklam wideo online w marcu. Gilette zwycięzcą
Które reklamy wideo online obejrzało w marcu najwięcej polskich internautów? Liderem w gronie TOP10 był spot Gillette, który wyświetlił się 3,2 mln osób. Swoją obecność w sieci mocno zaznaczyły także kreacje marek należących do Grupy OLX. Łącznie odnotowały one 20,5 mln odtworzeń.
27.04.17, 16:04
reklama & PR » ludzie
Szymon Szperna w zespole Marketing Match
Szymon Szperna dołączył do działu SEO w agencji interaktywnej Marketing Match obejmując stanowisko SEO Managera.
27.04.17, 11:04
reklama & PR » ludzie
Filip Bartold dyrektorem zarządzającym studia postprodukcyjnego Delapost
Filip Bartold obejmuje stanowisko dyrektora zarządzającego studia postprodukcyjnego Delapost, z którym związany jest zawodowo od ośmiu lat. 
26.04.17, 13:04
reklama & PR » informacje
Tailor Made PR dla Jatomi Fitness
Do grona klientów Tailor Made PR dołączyła marka Jatomi Fitness – sieć siłowni i klubów fitness. Współpraca PR-owa zakłada launch i komunikację projektu Jatomi Champions – programu wsparcia dla młodych sportowców. 
26.04.17, 12:04
reklama & PR » informacje
Netia Światłowód. Lokalne kampanie w 17 miastach
W kwietniu br. Netia rozpoczęła kampanię promocyjną, pod hasłem: "Światłowód Netii jest już w Twoim mieście". Zgodnie ze strategią, polegającą na możliwie najbliższej, bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi klientami, sięgnięto wyłącznie po lokalne nośniki reklamowe i media.
26.04.17, 08:04
reklama & PR » informacje
Zmiany kadrowe w Mr Target
Agencja marketingu efektywnościowego Mr Target (Grupa SARE) wzmacnia działy Client Service i Business Development. Do zespołu dołączyły cztery osoby.
25.04.17, 20:04
reklama & PR » informacje
Farby Altax Viva Garden! promowane w wiosennych spotach
24 kwietnia br. ruszyła kampania reklamowa oparta na dwóch kolorowych, wiosennych spotach Altax Viva Garden!, farby dekoracyjnej.
25.04.17, 19:04
reklama & PR » informacje
Grandes Kochonos Digital dla marki Finuu
Agencja Grandes Kochonos Digital została odpowiedzialna za nową komunikację marki Finuu.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 26.05.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Wakacje nad morzem. Historia miłosna Jane Austen".

do 26.05.17

Pula nagród w konkursie to aż 102 książki i inne niespodzianki. 

Kalendarium
Dziś jest 29 kwietnia 2017
Polecamy
Konferencje

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL