13.03.17, 08:03

Raport Gemius: farmaceutyki w reklamach wideo online

Fot.: Gemius

Wśród reklam wideo online promujących farmaceutyki najwięcej internautów oglądało spoty produktów na grypę i przeziębienie. Z analizy firmy Gemius wynika też, że reklamy wideo produktów farmaceutycznych dotarły do największej liczby internautów poprzez Youtube.com (36,8 proc.), za którym uplasowały się serwisy Grupy Wirtualna Polska i Grupy TVN.

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych w polskiej sieci oglądało niemal 11,3 mln realnych użytkowników (źródło: gemiusAdReal, grudzień 2016 r.). Dzięki 77,5 mln wyświetleń dotarły one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internautów (PC). W analizie zwrócono uwagę na najczęściej występujące marki, a także wydawców, na których stronach pojawiały się reklamy wideo produktów farmaceutycznych.

W zestawieniu wydawców, u których reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie króluje Youtube.com. Ten wydawca, głównie za sprawą spotów koncernu Reckitt Benckiser, ma największy udział w reklamie wideo produktów farmaceutycznych – na Youtube.com oglądało je niemal 36,8 proc. internautów spośród tych, którzy zetknęli się z analizowaną kategorią spotów (ponad 4,1 mln osób). Za YouTube’em uplasowała się Grupa Wirtualna Polska, w której serwisach reklamy wideo farmaceutyków oglądało 19,7 proc. badanej grupy użytkowników sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych użytkowników).

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, których reklamy wideo online obejrzało najwięcej internautów, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowląt. Spoty tego preparatu odtwarzało prawie 34,3 proc. polskich użytkowników sieci oglądających kreacje online farmaceutyków (3,9 mln realnych użytkowników, z czego 54 proc. to kobiety). Drugą pozycję w zestawieniu zajęła marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych użytkowników) ─ lek dla dorosłych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. TOP3 zamyka Vibovit Max Odporność, którego reklamy wyświetlało 22,8 proc. internautów oglądających kreacje online farmaceutyków (niemal 2,6 mln realnych użytkowników).

Zaskakujące jest to, że w grudniu, a zatem w typowym okresie świątecznym, w czołówce reklam wideo online brakuje produktów farmaceutycznych kupowanych z myślą o gwiazdkowych prezentach. Zabrakło również tych marek, które pomagają nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przykład produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwszą trójkę marek najmocniej promujących się w wideo online zdominowały produkty wspomagające walkę z grypą i przeziębieniem” ─ wyjaśnia Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Co ciekawe, żadna z kreacji, które znalazły się w TOP3 marek, nie była wyświetlana na Youtube.com jako głównym medium internetowym. Jakich wydawców wybrali więc właściciele marek z TOP3? W końcu wszystkie te kampanie promowały produkty skierowane do młodych rodziców. Spot Marimera (Nepentes Pharma Sp. z o.o) wyświetlany był głównie na stronach należących do Grupy Wirtualna Polska oraz na gry.pl, co zdaniem specjalistów jest dość zaskakujące, biorąc pod uwagę grupę docelową. Vicks (Procter & Gamble) i Vibovit Max Odporność (Teva) królowały zaś wśród reklam wideo preparatów farmaceutycznych w serwisach Grupy TVN.

Marketerzy z firm farmaceutycznych zdecydowanie postawili na produkty na przeziębienie ─ sezon grypowy rozpoczął się oczywiście chwilę wcześniej i grudzień nie jest tu wyjątkiem. Ciekawe, że wszystkie trzy spoty na podium były skierowane do matek. Zaskoczył nas również media mix dla Marimera. Kreacja spray'u do nosa dla niemowląt, skierowana do matek bardzo młodych dzieci, była emitowana w serwisach gry.pl i Money.pl, na które wydawać by się mogło, że mamy nie mają czasu. Analizując demografię użytkowników dało się zauważyć, że na łamach Money.pl spot Marimer baby dotarł głownie do mężczyzn, natomiast na gry.pl ─ w większości do kobiet” ─ dodaje Sułkiewicz.

Komentarze

Powiązane

21.06.17, 11:06
internet » e-commerce
MODILE.PL Wystartował nowy modowy e-commerce
Z myślą o wszystkich osobach interesujących się modą i poszukujących wsparcia podczas zakupów internetowych, z początkiem czerwca br. uruchomiona została platforma agregująca sklepy internetowe - MODILE.PL.
21.06.17, 10:06
internet » informacje
Serwis Runmageddon wkrótce w nowej odsłonie
Positive Power rozpoczęło współpracę z firmą Extreme Events Sp. z o.o., organizatorem cyklu biegów ekstremalnych, znanych pod nazwą Runmageddon.
21.06.17, 10:06
internet » informacje
Naukowcy UEP poprawią Wikipedię
Naukowcy z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu we współpracy ze studentami opracują metody pozwalające na zgromadzenie kompletnej, dokładnej i wiarygodnej informacji w internetowej encyklopedii Wikipedia. Badania wspierane są przez program Microsoft Azure for Research Award.
20.06.17, 14:06
internet » badania rynku
Gemius: futbol nadaje rytm polskim internautom
W maju br. polscy użytkownicy sieci wykonali 61,3 mld odsłon i spędzali w internecie średnio 2 godz. i 37 min dziennie. Z analizy firmy Gemius wynika, że co siódmy z nich surfował w necie wyłącznie na urządzeniach mobilnych. 
20.06.17, 12:06
internet » badania rynku
Stop Cafe absolutnym liderem. Ranking najpopularniejszych kawiarni i cukierni na Facebooku w Polsce
NapoleonCat opracował zestawienie najpopularniejszych kawiarni i cukierni na Facebooku nad Wisłą. 
19.06.17, 16:06
internet » informacje
Piotrkowska z własną aplikacją
Na rynku pojawiła się pierwsza w Polsce mobilna aplikacja w całości poświęcona tylko jednej ulicy – łódzkiej Piotrkowskiej.
19.06.17, 11:06
internet » informacje
Ruszyło studio telewizyjne wPolsce.pl
19 czerwca br. o godz. 9.00, rozpoczęło nadawanie studio telewizyjne wPolsce.pl. Pierwszym gościem wPolsce.pl była premier Beata Szydło, a rozmowę poprowadził Michał Karnowski. 
18.06.17, 14:06
internet » informacje
Wizaz.pl z odświeżoną wersją mobilną największego katalogu kosmetyków KWC
Kosmetyk Wszech Czasów (KWC) to największy opiniotwórczy katalog produktów kosmetycznych dodawanych i ocenianych przez użytkowniczki Wizaz.pl. W odpowiedzi na potrzeby użytkowniczek mobilna wersja serwisu została odświeżona.
16.06.17, 12:06
internet » artykuły
Wyciekły dane medyczne 50 tys. pacjentów
W internecie przez wiele dni dostępne były dla wszystkich dane Samodzielnego Zakładu Opieki Medycznej w Kole – ok. 50 tys. rekordów z danymi osobowymi i prawdopodobnie medycznymi pacjentów.Artykuł Marcina Ludwiszewskiego, Dyrektora, lidera obszaru cyberbezpieczeństwa w Deloitte.
14.06.17, 20:06
internet » informacje
MobiRadar. Aplikacja Grupy Onet-RAS Polska
Grupa Onet-RAS Polska udostępniła nową aplikację MobiRadar, która wskazuje najlepsze aplikacje na rynku oraz podpowiada jak w pełni wykorzystać potencjał smartfonów z systemem Android.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 31.08.17

Pula nagród w konkursie to aż 103 książki i inne niespodzianki. 

do 27.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Przebudzenie".

do 26.08.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Twoje listy chowam pod materacem. Korespondencja 1971–2002".

Kalendarium
Dziś jest 28 czerwca 2017
Polecamy
Konferencje

15.09.2017 r., Kraków.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL