13.03.17, 08:03

Raport Gemius: farmaceutyki w reklamach wideo online

Fot.: Gemius

Wśród reklam wideo online promujących farmaceutyki najwięcej internautów oglądało spoty produktów na grypę i przeziębienie. Z analizy firmy Gemius wynika też, że reklamy wideo produktów farmaceutycznych dotarły do największej liczby internautów poprzez Youtube.com (36,8 proc.), za którym uplasowały się serwisy Grupy Wirtualna Polska i Grupy TVN.

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych w polskiej sieci oglądało niemal 11,3 mln realnych użytkowników (źródło: gemiusAdReal, grudzień 2016 r.). Dzięki 77,5 mln wyświetleń dotarły one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internautów (PC). W analizie zwrócono uwagę na najczęściej występujące marki, a także wydawców, na których stronach pojawiały się reklamy wideo produktów farmaceutycznych.

W zestawieniu wydawców, u których reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie króluje Youtube.com. Ten wydawca, głównie za sprawą spotów koncernu Reckitt Benckiser, ma największy udział w reklamie wideo produktów farmaceutycznych – na Youtube.com oglądało je niemal 36,8 proc. internautów spośród tych, którzy zetknęli się z analizowaną kategorią spotów (ponad 4,1 mln osób). Za YouTube’em uplasowała się Grupa Wirtualna Polska, w której serwisach reklamy wideo farmaceutyków oglądało 19,7 proc. badanej grupy użytkowników sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych użytkowników).

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, których reklamy wideo online obejrzało najwięcej internautów, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowląt. Spoty tego preparatu odtwarzało prawie 34,3 proc. polskich użytkowników sieci oglądających kreacje online farmaceutyków (3,9 mln realnych użytkowników, z czego 54 proc. to kobiety). Drugą pozycję w zestawieniu zajęła marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych użytkowników) ─ lek dla dorosłych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. TOP3 zamyka Vibovit Max Odporność, którego reklamy wyświetlało 22,8 proc. internautów oglądających kreacje online farmaceutyków (niemal 2,6 mln realnych użytkowników).

Zaskakujące jest to, że w grudniu, a zatem w typowym okresie świątecznym, w czołówce reklam wideo online brakuje produktów farmaceutycznych kupowanych z myślą o gwiazdkowych prezentach. Zabrakło również tych marek, które pomagają nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przykład produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwszą trójkę marek najmocniej promujących się w wideo online zdominowały produkty wspomagające walkę z grypą i przeziębieniem” ─ wyjaśnia Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Co ciekawe, żadna z kreacji, które znalazły się w TOP3 marek, nie była wyświetlana na Youtube.com jako głównym medium internetowym. Jakich wydawców wybrali więc właściciele marek z TOP3? W końcu wszystkie te kampanie promowały produkty skierowane do młodych rodziców. Spot Marimera (Nepentes Pharma Sp. z o.o) wyświetlany był głównie na stronach należących do Grupy Wirtualna Polska oraz na gry.pl, co zdaniem specjalistów jest dość zaskakujące, biorąc pod uwagę grupę docelową. Vicks (Procter & Gamble) i Vibovit Max Odporność (Teva) królowały zaś wśród reklam wideo preparatów farmaceutycznych w serwisach Grupy TVN.

Marketerzy z firm farmaceutycznych zdecydowanie postawili na produkty na przeziębienie ─ sezon grypowy rozpoczął się oczywiście chwilę wcześniej i grudzień nie jest tu wyjątkiem. Ciekawe, że wszystkie trzy spoty na podium były skierowane do matek. Zaskoczył nas również media mix dla Marimera. Kreacja spray'u do nosa dla niemowląt, skierowana do matek bardzo młodych dzieci, była emitowana w serwisach gry.pl i Money.pl, na które wydawać by się mogło, że mamy nie mają czasu. Analizując demografię użytkowników dało się zauważyć, że na łamach Money.pl spot Marimer baby dotarł głownie do mężczyzn, natomiast na gry.pl ─ w większości do kobiet” ─ dodaje Sułkiewicz.

Komentarze

Powiązane

22.03.17, 13:03
internet » informacje
Psy.pl z nowym logo i szatą graficzną
Portal Psy.pl (grupa Petstar) od marca br. prezentuje się w nowej odsłonie. Serwis usprawnił nawigację, a także pojawił się z nowym i szatą graficzną. Witryna dostosowana jest do urządzeń mobilnych.
21.03.17, 20:03
internet » informacje
Eurozet zrealizował serwis internetowy ELLE dla francuskojęzycznej Afryki
Lagardere Active Radio International uruchomił pierwszą cyfrową edycję tytułu „ELLE” dla francuskojęzycznej Afryki. Za przygotowanie projektu, koncepcję i realizację, odpowiadał zespół działu online Grupy Eurozet. 
21.03.17, 12:03
internet » informacje
Maciek "DissBlaster" Krawczyk poprowadzi kanał Sport.pl na YouTube
Twórca internetowy Maciek "DissBlaster" Krawczyk, pomysłodawca piłkarskiego serwisu i kanału Footroll, został głównym prowadzącym kanału Sport.pl na YouTube.
21.03.17, 07:03
internet » badania rynku
MEC: marki serwisów SVOD z wysoką rozpoznawalnością
Ponad połowa polskich internautów zna markę Netflix, a ponad jedna trzecia kojarzy Showmax – wynika z badania MEC. Już 35 proc. badanych e-widzów przyznaje się, że zdarza im się się płacić za oglądanie filmów i seriali w internecie.
20.03.17, 20:03
internet » informacje
Serwis Domiporta.pl startuje z kampanią telewizyjną
18 marca br. rozpoczęła się kampania reklamowa serwisu Domiporta.pl w stacji TVN pod hasłem „Do szukania mieszkania”. 
20.03.17, 07:03
internet » informacje
Trip we dwoje. Nowy format wideo na Gazeta.pl
Arakcje turystyczne użytkownikom Gazeta.pl zaprezentuje para youtuberów z kanału Treneiro Vlog. Nowy format „Trip we dwoje” będzie pojawiał się na głównej stronie portalu w każdy piątek. 
19.03.17, 09:03
internet » informacje
Electronic Sports League na player.pl
Pełna oferta programowa międzynarodowej ligi gier komputerowych Electronic Sports League (ESL) będzie dostępna na player.pl.
19.03.17, 08:03
internet » informacje
O!Lśnienia Nagrody Kulturalne Onetu. Trwa głosowanie internautów
10 marca br. ruszył pierwszy internetowy plebiscyt O!Lśnienia Nagrody Kulturalne Onetu.
16.03.17, 16:03
internet » ludzie
Nowi autorzy na łamach portalu Gazeta.pl
Portal Gazeta.pl rozpoczął współpracę z Wojciechem Mikołuszko, Pauliną Wilk, Jakubem Dymkiem i Leszkiem Jażdżewskim. 
16.03.17, 09:03
internet » ludzie
Karolina Bujak i Tomasz Setta w zespole Gazeta.pl
Na początku marca br. pracę w redakcji Gazeta.pl rozpoczęli Karolina Bujak i Tomasz Setta, którzy dołączyli do zespołu newsroomu portalu.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 29.04.17

Pula nagród w konkursie to aż 102 książki i inne niespodzianki. 

do 24.04.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 23.04.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki Bernadette McDonald "Alpejscy Wojownicy".

Kalendarium
Dziś jest 25 marca 2017
Polecamy
Konferencje

28 i 29 marca 2017 r., Warszawa.

22.04.2017 r., Lublin.

Http://www.Autodoc.PL