13.03.17, 08:03

Raport Gemius: farmaceutyki w reklamach wideo online

Fot.: Gemius

Wśród reklam wideo online promujących farmaceutyki najwięcej internautów oglądało spoty produktów na grypę i przeziębienie. Z analizy firmy Gemius wynika też, że reklamy wideo produktów farmaceutycznych dotarły do największej liczby internautów poprzez Youtube.com (36,8 proc.), za którym uplasowały się serwisy Grupy Wirtualna Polska i Grupy TVN.

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych w polskiej sieci oglądało niemal 11,3 mln realnych użytkowników (źródło: gemiusAdReal, grudzień 2016 r.). Dzięki 77,5 mln wyświetleń dotarły one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internautów (PC). W analizie zwrócono uwagę na najczęściej występujące marki, a także wydawców, na których stronach pojawiały się reklamy wideo produktów farmaceutycznych.

W zestawieniu wydawców, u których reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie króluje Youtube.com. Ten wydawca, głównie za sprawą spotów koncernu Reckitt Benckiser, ma największy udział w reklamie wideo produktów farmaceutycznych – na Youtube.com oglądało je niemal 36,8 proc. internautów spośród tych, którzy zetknęli się z analizowaną kategorią spotów (ponad 4,1 mln osób). Za YouTube’em uplasowała się Grupa Wirtualna Polska, w której serwisach reklamy wideo farmaceutyków oglądało 19,7 proc. badanej grupy użytkowników sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych użytkowników).

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, których reklamy wideo online obejrzało najwięcej internautów, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowląt. Spoty tego preparatu odtwarzało prawie 34,3 proc. polskich użytkowników sieci oglądających kreacje online farmaceutyków (3,9 mln realnych użytkowników, z czego 54 proc. to kobiety). Drugą pozycję w zestawieniu zajęła marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych użytkowników) ─ lek dla dorosłych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. TOP3 zamyka Vibovit Max Odporność, którego reklamy wyświetlało 22,8 proc. internautów oglądających kreacje online farmaceutyków (niemal 2,6 mln realnych użytkowników).

Zaskakujące jest to, że w grudniu, a zatem w typowym okresie świątecznym, w czołówce reklam wideo online brakuje produktów farmaceutycznych kupowanych z myślą o gwiazdkowych prezentach. Zabrakło również tych marek, które pomagają nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przykład produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwszą trójkę marek najmocniej promujących się w wideo online zdominowały produkty wspomagające walkę z grypą i przeziębieniem” ─ wyjaśnia Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Co ciekawe, żadna z kreacji, które znalazły się w TOP3 marek, nie była wyświetlana na Youtube.com jako głównym medium internetowym. Jakich wydawców wybrali więc właściciele marek z TOP3? W końcu wszystkie te kampanie promowały produkty skierowane do młodych rodziców. Spot Marimera (Nepentes Pharma Sp. z o.o) wyświetlany był głównie na stronach należących do Grupy Wirtualna Polska oraz na gry.pl, co zdaniem specjalistów jest dość zaskakujące, biorąc pod uwagę grupę docelową. Vicks (Procter & Gamble) i Vibovit Max Odporność (Teva) królowały zaś wśród reklam wideo preparatów farmaceutycznych w serwisach Grupy TVN.

Marketerzy z firm farmaceutycznych zdecydowanie postawili na produkty na przeziębienie ─ sezon grypowy rozpoczął się oczywiście chwilę wcześniej i grudzień nie jest tu wyjątkiem. Ciekawe, że wszystkie trzy spoty na podium były skierowane do matek. Zaskoczył nas również media mix dla Marimera. Kreacja spray'u do nosa dla niemowląt, skierowana do matek bardzo młodych dzieci, była emitowana w serwisach gry.pl i Money.pl, na które wydawać by się mogło, że mamy nie mają czasu. Analizując demografię użytkowników dało się zauważyć, że na łamach Money.pl spot Marimer baby dotarł głownie do mężczyzn, natomiast na gry.pl ─ w większości do kobiet” ─ dodaje Sułkiewicz.

Komentarze

Powiązane

26.04.17, 16:04
internet » informacje
Gazeta.pl wprowadza nowy format Ach!
Proste sposoby na makijaż, fryzurę i pielęgnację znajdą się w Ach! - nowym lifestyle’owym formacie social video Gazeta.pl.
26.04.17, 16:04
internet » ludzie
Jacek Gądek od maja w zespole Gazeta.pl
Jacek Gądek dołączy do zespołu Gazeta.pl. Będzie pracował w newsroomie portalu jako reporter polityczny, autor tekstów oraz wideo.
26.04.17, 09:04
internet » informacje
Multikino z nowym programem na YouTube
Multikino ruszyło z nowym youtube'owym programem „Filmowy BANG!”. Autorskie show będzie miało premierę w każdą środę o godzinie 16.00 na oficjalnym kanale MultikinoTV.
25.04.17, 16:04
internet » e-commerce
Rodzice robią zakupy w sklepach internetowych w niedziele
63 proc. rodziców kupuje w internecie w różne dni tygodnia, zależy kiedy mają czas i jakie pojawią się potrzeby. Aż 84 proc. rodziców zdarza się kupować w sieci w niedziele, a 62 proc. z nich uważa, że zakaz handlu w niedziele nie powinien dotyczyć e-sklepów.
25.04.17, 13:04
internet » informacje
Pomponik obchodzi 10. urodziny
Artykuły specjalne, galerie, wspomnienia, konkursy dla użytkowników – tak świętuje swój jubileusz Pomponik.pl, serwis plotkarski z Grupy Interia.
23.04.17, 20:04
internet » informacje
Życzenia dla mistrza Pągowskiego na wielkim formacie, Kampania OOH magazine na nośnikach AMS i Ströer
Z okazji jubileuszu pracy artystycznej Andrzeja Pągowskiego, "OOH magazine" przygotował specjalne wydanie swojego kwartalnika.
23.04.17, 12:04
internet » informacje
Serwis Movies Room wprowadził nowe funkcjonalności
Z początkiem kwietnia br., portal Movies Room zajmujący się kinematografią i szeroko pojętą popkulturą, udostępnił czytelnikom nową wersję witryny internetowej. 
22.04.17, 19:04
internet » informacje
Gratka.pl z nową kampanią reklamową
Gratka.pl, jeden z największych i najpopularniejszych serwisów ogłoszeniowych w Polsce należący do Polska Press Grupy, 5 kwietnia br. prowadzi kampanię reklamową. Celem kampanii jest wzmocnienie pozycji serwisu na rynku portali z ogłoszeniami.
20.04.17, 14:04
internet » informacje
Gazeta Wyborcza i Wyborcza.pl rozpoczynają współpracę dystrybucyjną z platformą VOD ARTE po polsku
„Gazeta Wyborcza” i telewizja ARTE podpisały umowę partnerską na dystrybucję treści wideo. Od 21 kwietnia br. na stronie Wyborcza.pl użytkownicy będą mogli oglądać dokumenty i reportaże z oferty kanału ARTE po polsku. Obie strony chcą z czasem rozwijać partnerstwo.
20.04.17, 13:04
internet » informacje
Interia nad Sekwaną. Michał Michalak we Francji
Przede wszystkim wybory prezydenckie, ale też kwestie bezpieczeństwa i francuski styl życia – od piątku, 21 kwietnia br., w Interii rusza seria relacji z Francji. Ich autorem będzie Michał Michalak, dziennikarz portalu.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Konkursy
do 26.05.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki "Wakacje nad morzem. Historia miłosna Jane Austen".

do 26.05.17

Pula nagród w konkursie to aż 102 książki i inne niespodzianki. 

Kalendarium
Dziś jest 30 kwietnia 2017
Polecamy
Konferencje

11.05.2017 r., Katowice.

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Http://www.Autodoc.PL