04.09.13, 08:40

Mariusz Kowalski: Rynek prasy dziecięcej nie jest stabilny

Mariusz Kowalsk
Fot.: archiwum rozmówcy

Rozmowa z Mariuszem Kowalskim, Brand Managerem Media Service Zawada.

Kuba Wajdzik: Jak wygląda rynek prasy dziecięcej w Polsce? 
Mariusz Kowalski: Rynek prasy dziecięcej z uwagi na dość wymagającą grupę odbiorców nie jest stabilny. W obszarze zainteresowań młodych czytelników pojawiają się nowe licencje zastępujące miejsce tych, które straciły na popularności lub nie trafiły w gusta odbiorców. Z tego powodu zarówno w tym jak i w ubiegłym roku obserwowaliśmy proces oczyszczania rynku - pojawiła się duża liczba nowych tytułów, a sporo czasopism zostało zamkniętych, co zdaje się być nieodzownym elementem działalności na rynku dziecięcym. Obserwując działania na rynkach zagranicznych dostrzegamy coraz większą liczbę magazynów, ukazujących się w formie elektronicznej. Obszar ten jest przez nas eksplorowany dość ostrożnie. W 2013 roku ukażą się elektroniczne wersje popularnych wśród dzieci tytułów książkowych.

KW: Dzieci coraz mniej czytają. Czy inwestycje w prasę dziecięcą są opłacalne? 
MK: Wszystko zależy od formy w jakiej produkt zostaje podany młodemu czytelnikowi. W przypadku tytułów dla dzieci najmłodszych, nie ma lepszej formy nauki jak ćwiczenia pisania wraz z ulubionym bohaterem filmowym lub nauki rysowania poprzez kolorowanie postaci znanych z emitowanego w telewizji serialu. Tytuły MSZ stanowią poniekąd uzupełnienie oferty kanałów dziecięcych. Dzieci chcąc poznać nowe przygody lub wejść w interakcję z bohaterami serialu, zawsze mogą sięgnąć po magazyn, książkę lub kolekcję filmową. Przygotowując ofertę dla starszych dzieci, również duży nacisk kładziemy na odpowiednie dopasowanie zawartości magazynów do ich oczekiwań, biorąc pod uwagę atrakcyjność materiałów oraz fakt, iż są już samodzielnymi konsumentami naszych produktów. 

KW: Większość tytułów prasy dziecięcej na naszym rynku to pisma związane z serialami i programami telewizyjnymi. Czy obecnie da się wypromować tytuł, który nie jest związany z TV? 
MK: Telewizja stanowi obecnie nierozłączny element życia dzieci. Według badania przeprowadzonego w 2012 roku przez SMG/KRC aż 73% dzieci ogląda kanały dziecięce. Produkty wydawane przez MSZ w większości przypadków są ściśle związane z telewizją. Z uwagi na dużą liczbę atrakcyjnych licencji pojawiających się na szklanym ekranie bardzo trudnym zadaniem jest wypromowanie tytułu, który nie posiada wsparcia w postaci filmu lub serialu emitowanego w telewizji.

KW: Ważną częścią rynku są kolekcje filmowe wydawane razem z pismami. Jak dobierają Państwo tytuły do kolekcji? Obowiązuje głównie zasada popularności? 
MK: Tytuły jakie wydajemy w kolekcjach filmowych opierają się w większości na popularnych wśród dzieci licencjach, nie jest to jednak gwarantem sukcesu. Pod uwagę bierzemy również całe otoczenie licencyjne produktu, aby w jak największym stopniu wykorzystać synergię działań promocyjnych z innymi licencjobiorcami.

KW: Jak wygląda obecnie portfolio MSZ? 
MK: Portfolio produktów MSZ podzielić można kierując się zarówno kryterium grupy docelowej jak również samego charakteru publikacji. Z naszą ofertą docieramy zarówno do dzieci przedszkolnych (3-6 lat) jak również nieco starszych (7-11 lat). Bez wątpienia najważniejszą grupę produktów stanowią magazyny wraz z wydaniami specjalnymi. Ofertę uzupełniają serie książek oraz kolekcje filmowe powstałe w oparciu o popularne wśród dzieci licencje. Niekwestionowanym liderem wśród czasopism jest magazyn „Scooby Doo”. Znaczący wzrost sprzedaży w 2013 roku odnotował również magazyn „Świnka Peppa”.

KW: Jak wygląda plany wydawnicze MSZ na najbliższe miesiące? 
MK: Największym wydarzeniem nadchodzących miesięcy będzie premiera nowego magazynu dla dziewczynek w wieku 5-8 lat – „Mia i Ja”. Jest to już trzeci produkt w portfolio MSZ, wydany na znanej z kanałów teleTOON+ oraz TV Puls licencji. Do tej pory z sukcesem zadebiutowały takie publikacje jak „Mia i ja. Kolekcja filmowa” oraz książka z naklejkami „Mia i ja. Magiczna księga”.
W najbliższym czasie na rynku pojawią się również nowe serie książek związane z emitowanymi na kanale MiniMini+ serialami „Rycerz Mike” i „Troskliwe misie” oraz wspomniane wcześniej wydania e-booków m.in. z serii „Sezamkowy Zakątek”.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Komentarze

Powiązane

21.02.18, 22:00
| prasa » informacje
Pomocnik Historyczny tym razem o Rewolcie 1968
28 lutego br. ukaże się nowy „Pomocnik Historyczny POLITYKI Rewolta 1968” opowiadający o pokoleniowym buncie, kontrkulturze i rewolucji obyczajowej.
21.02.18, 15:00
| prasa » informacje | internet » informacje
Bauer testuje nowy magazyn Netfilm
Wydawnictwo Bauer testuje nowy koncept, wprowadzając do sprzedaży magazyn „Netfilm”, skierowany do użytkowników platform VOD. 
21.02.18, 13:00
| prasa » informacje
Małgorzata Domagalik nową autorką L’OFFICIEL POLSKA
Małgorzata Domagalik od najbliższych numerów będzie publikować w "L’OFFICIEL POLSKA" oraz nowym "L’OFFICIEL HOMMES POLSKA" (Kustra Group) rozmowy z przedstawicielami świata kultury.
21.02.18, 11:00
| prasa » informacje
70 lat magazynu Przyjaciółka. Trzy okładki do wyboru i patronat Małżonki Prezydenta PR
22 lutego br. do kiosków trafi jubileuszowe wydanie „Przyjaciółki”. Czytelnicy będą mieli do wyboru trzy różne okładki z Katarzyną Dowbor, Ewą Wachowicz i Barbarą Kurdej-Szatan. 
16.02.18, 15:00
| prasa » dodatki do gazet
Atlas chmur i pogody z Gazetą Wyborczą
We wtorek i w środę, 20 i 21 lutego br. razem z „Gazetą Wyborczą” będzie można kupić dwie części „Atlasu chmur i pogody” - ilustrowanego przewodnika po zjawiskach atmosferycznych.
16.02.18, 12:00
| prasa » informacje | internet » informacje
Magazyn VOGUE ma wyróżniać się w sieci formą
14 lutego br., jednocześnie z pierwszym drukowanym numerem magazynu „VOGUE”, ruszył serwis Vogue.pl. 
16.02.18, 08:00
| prasa » informacje
Vogue promował debiut w 15 lokalizacjach w Polsce
Na polskim rynku zadebiutował magazyn „Vogue Polska”. Z tej okazji 14 lutego br. na ulicach największych miast w Polsce można było spotkać mobilne kawiarenki Vogue Cafe, które częstowały przechodniów gorącą czekoladą i promowały magazyn.
15.02.18, 21:01
| prasa » informacje
Murator z dodatkiem o smogu mocno promowany w TV
Marcowy numer „Muratora” (od 15 lutego br. na rynku) ukazał się ze specjalnym dodatkiem „Ogrzewanie bez smogu”. To poradnik skierowany do osób, którym zależy na poprawie jakości powietrza w Polsce, i które chcą ogrzewać swoje domy w sposób ekologiczny.
13.02.18, 16:00
| prasa » dodatki do gazet
Numizmat z wizerunkiem Ignacego Jana Paderewskiego z Gazetą Wyborczą
14 lutego br. razem z „Gazetą Wyborczą” (Agora) będzie można kupić numizmat z podobizną wybitnego męża stanu Ignacego Jana Paderewskiego. 
13.02.18, 12:00
| prasa » informacje
Vogue Polska debiutuje. 364 stron objętości pierwszego numeru
14 lutego br. to data wejścia na rynek „Vogue Polska”. Pierwszy numer magazynu zbudowany jest wokół projektu artystycznego Juergena Tellera. 
Subskrybuj RSS działu prasa: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 23.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki. 

do 22.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 21.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz gry planszowej.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL